Sadou netradičních formátů se online supermarket Košík snaží během Velikonoc představit novým zákazníkům v regionech a těm stávajícím dát vědět, že tu je pro ně přes celé svátky, ať už jsou doma nebo na chalupě.
Leitmotivem kampaně se stala myšlenka, že Velikonoce jsou jedním z nejrozmanitějších svátků, které zcela jinak slaví i rodiny bydlící přes ulici. A mnoha lidem už samotná tradice nic neříká. Reprezentuje ji claim „Vykoledujte si Velikonoce, jak je máte rádi“, který se objevuje napříč celou kampaní. Samotná rozmanitost v tradicích napříč Českem je ostatně pro Košík důležitá – jedná se o první Velikonoce, při kterých může přivézt nákupy už 6 milionům Čechů po celé republice. A to i přes svátky, kdy jsou stovky lokálních prodejen zavřené.
„Prostě platí, že jaké Velikonoce si vykoledujete, takové vám dovezeme,“ zmiňuje Jan Vašíček, marketingový ředitel Košík.cz. „Některé rodiny dodržují tradice se vším všudy a my jim už několik týdnů vozíme domů první poslední. Jiní si užívají jeden druhého a nadcházejícího jara a těší se na čtyři volné dny. A naše nabídka, která je výrazně větší než v běžném supermarketu, i kampaň to reflektuje. Ostatně z našeho průzkumu jasně vyšlo, že velikonoční tradice sice máme rádi, ale spíše jako hezký doplněk rozkvétajícího jara.“
Košík je váš nový soused, zní v kinech
Podobu kampaně opět připravila opět agentura Bubble ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazným způsobem se tentokrát zaměří i na regiony, kde Košík s jarem výrazně posílil – na takřka dvojnásobném území totiž zvládne doručit nákup už od tří hodin od objednání, navíc s bezkonkurenčně nízkou cenou za dopravu. A pochopitelně i přes svátky, kdy mohou nejen místní, ale i rodiny na chalupách, překvapit stovky zavřených prodejen.
„V regionální kampani často cílíme na úplně nové zákazníky, kterým se chceme představit jako nový soused a partner, na kterého se mohou kdykoli obrátit. S nákupy potravin online často nemají čerstvou zkušenost, bereme naše představení úplně od začátku a pochopitelně tak, aby naše argumenty měly patřičný wow efekt,“ vysvětluje Jan Vašíček.
Tento přístup nejlépe demonstruje patnáctivteřinový kinospot s jasným výčtem benefitů, jako je jednoduché objednávání, sledování nákupu i další komunikace ohledně objednávku přes aplikaci, ceny jako v supermarketu při překvapivě široké nabídce. A pochopitelně i rychlost doručení už tři hodiny od objednání. Spot byl nasazen spolu s letákovou kampaní v síti kinosálů CineStar nejen v Praze, ale také Ostravě, Plzni, Olomouci, Liberci, Českých Budějovicích, Hradci, Pardubicích, Zlíně nebo Mladé Boleslavi v rotaci stovek opakování a s podporou více než 40 000 letáků.
Kromě něj se kampaň zaměří na prezentaci skvělých velikonočních nabídek v rámci pre-roll videí na YouTube, klíčový vizuál pak propojí ostatní online formáty s velikonoční microsite.
Argumentovaná realita na Instagramu
Také letos se Košík v kampani opět zaměřil na řadu detailů, které ji zpestřují. Logo Košíku na dobu Velikonoc dostalo králičí uši, vznikla také sada velikonočních samolepek a vtipných gifů na sociální sítě. Zlatým hřebem se pak stala hra na bázi augmentované reality, kterou Košík nasadil na svém Instagramu: Fanoušci mohou pohybem hlavy sbírat padající vajíčka do papírové tašky Košíku a následně záznam ze hry nasdílet na svém story. Kurýři pak budou po dobu svátků jezdit s velikonočními ozdobami.
