Kampaň staví se sloganem „Jedinečně úžasní“ do popředí klienty. Vychází z globálního kreativního konceptu Red. Pojišťovna také představuje novou identitu.
Nová kampaň Generali Česká pojišťovny je už čtvrtou fází globálního kreativního konceptu s názvem Red. První z nich byla zaměřena na poradce s heslem „Každý z nás je jeden z vás“, druhá na Reditude, jejímž cílem bylo představit hodnoty a strategii značky, a třetí dávala do popředí produkty pojišťovny. Aktuální se zaměřuje na klienty v duchu hesla “Každý z nás je jedinečný, a stejně unikátní jsou i naše řešení“.
Kampaň vznikla v Londýně pod taktovkou agentury Dentsu Creative (dříve Dentsu McGarryBowen) a bude postupně spuštěna ve všech zemích, kde Generali působí. O lokalizaci globální kampaně do 12 států regionu Evropy se opět postaralo Dentsu Creative Česká republika (dříve Spectra). Ta pro Generali působí jako lokalizační agentura a produkční HUB a stará se tak o lokalizaci veškerých assetů pro daný evropský region.
Ústředním atributem konceptu je opět sytě červená barva. Ta je spojována s empatií a lidským přístupem, ale i s pozitivní energií, a vyjadřuje tak přístup pojišťovny.
„Kampaň Jedinečně úžasní uvádíme v ČR jako první ze zemí, kde skupina Generali působí. Jsme rádi, že i díky tomu jsme si mohli kreativu aspoň částečně přizpůsobit našim českým, jedinečným klientům,“ uvedl Zdeněk Mrkva, senior manažer zodpovědný za marketingovou komunikaci pojišťovny.
Mediální plánování a nákup kampaně pro Českou republiku zajišťuje agentura Dentsu X. „Kampaň odstartuje v polovině srpna na televizi Prima,“ řekla Martina Nohelová, client service director v Dentsu X, a dodala: „Následovat budou bannery a videa v online médiích, o propagaci na sociálních sítích se pak postará agentura Bistro Social.“
Nová identita s křídlem
V kampani se zároveň představuje nová vizuální identita značky, kterou – kromě mateřské italské Generali – z celé pojišťovací skupiny ostatní trhy zatím teprve chystají nasadit. Do komunikace Generali České se bude propisovat postupně.
Hlavní motiv nového vizuálního stylu vychází z aktuálního loga pojišťovny – konkrétně je odkazem na křídlo lva. „Tento tvar budeme využívat při tvorbě veškeré grafiky v obrysu nebo v plné barvě. Oříznutý nebo úplný, objevit se může také jako ořezová maska, pole pro logo či texty nebo s ním budeme pracovat čistě jako s texturou,“ přiblížil Zdeněk Mrkva.
Za novou vizuální identitou rovněž stojí londýnská Dentsu Creative. Součástí novinek je i upravená barevnost a další sada změn, která propůjčují vizuálnímu vyjádření pojišťovny větší jednoduchost a současně dynamiku. „Vizuální podobu komunikace opět posouváme více k modernímu stylu a větší rozpoznatelnosti, která není založená jen na velikosti loga,“ uzavřel Mrkva.
Vizitka kampaně:
Klient: Skupina Generali – Generali Česká pojišťovna
Agentura: Dentsu Creative (dříve Dentsu McGarryBowen)
Produkce: Rattling Stick
Hudba: Remix skladby Your Turn skupiny MGHTY
Mediální agentura: Dentsu X
Nasazení: 16. srpna 2022 – 9. října 2022
Mediamix: TV, Online, Digital, Social
