Po třech letech kreativního konceptu Jindra a Jindra s oblíbenou hereckou komediální dvojicí Marek Taclík a Marie Doležalová představí ČSOB zbrusu nový, v němž bude hrát hlavní roli animovaný maskot v podobě chameleona.
V ČSOB dochází k integraci Hypoteční banky a Českomoravské stavební spořitelny, která se od března přejmenuje na ČSOB Stavební spořitelnu. „Spojujeme značky a zjednodušujeme služby, vyhlásili jsme proto výběrové řízení na agenturu a chtěli návrh na pokračování stávajícího konceptu nebo vymyšlení zcela nového. Každá z pěti agentur přinesla návrh, nakonec jsme se shodli na novém konceptu s modrým chameleonem,“ popisuje Renata Němcová Pixová, ředitelka skupinového marketingu a komunikace ČSOB. Kreativu má na starosti agentura Zaraguza, která je tvůrcem nového konceptu, nákup médií zajišťuje Red Media ze skupiny Publicis.
“Dělali jsme si výzkum, z něhož vyšlo, že chameleon je vnímán jako maskot, který prezentuje změnu. Zaujal napříč všemi generacemi, což byl také jeden ze záměrů — mít jeden koncept, který můžeme uzpůsobit různým cílovým skupinám. Půjde o animovanou postavičku, která radí lidem, jak si zjednodušit život a pomáhá rodinám více porozumět světu financí. Hlas maskota namluvil Jan Maxián,“ říká Renata Němcová Pixová, podle níž maskot nabízí hrozně moc možností, jak jej využít v kampaních a digitálním prostředí obecně. ČSOB mění i celý vizuální styl a grafický layout a chce být v reklamě výraznější.
„Vybrali jsme nejlepší vlastnosti chameleona a dali je do jeho ‚rodného listu‘ — jde hlavně o flexibilitu, schopnost měnit barvy, což je pro nás nyní aktuální, přizpůsobení se potřebám,“ dodává Němcová s tím, že vše směřuje k jedné modré značce. Při změně s v ČSOB inspirovali u úspěšných retailových značek. Mediální strategii ani rozpočet banka příliš hodlat neplánuje. “Už před třemi lety jsme nastavili strategii postavenou na televizi doplněnou o online. Outdoor a print jsou z pro nás až sekundární média, úplně je nerušíme, protože někdy dávají smysl v případě cílenějších projektů, ale nepatří už do té většinové části našich marketingových investic. Zefektivňujeme určité oblasti jako jsou například tiskoviny, fyzické eventy či dárkové předměty,” uzavírá Pixová.
Celý rozhovor si můžete přečíst v aktuálním čísle MAM, které vychází dnes.
