VIDEO: Zalando v celoevropské kampani slibuje brzké objetí

Platforma Zalando pojala vánoční kampaň kontaktně. Ale pouze obsahem nového spotu. Ten se totiž zaměřuje na objímání a jmenuje se „Brzy se znovu obejmeme“. Firma se tak v lidech napříč Evropou snaží probudit pocit optimismu a naděje.

Centrálním bodem kampaně je série portrétů objetí, intimních a emotivních momentů zachycených fotografkou Sarah Blais. Portréty pak doplňuje film „100 let objetí“, který vznikl pod vedením světově proslulého vizuálního vypravěče Vincenta Haycocka za doprovodu písně „Godspeed“ legendárního hudebníka Franka Oceana.

Všichni protagonisté jsou skuteční lidé, kteří se odchylují od tradiční inscenované módní kampaně s modely. „Hlavní myšlenka naší sváteční kampaně, tedy lidské spojení, se odráží ve způsobu, jakým spolupracujeme s našimi zákazníky. Naší strategií je soustředit se především na sociální sítě, což nám umožňuje se s nimi spojit a komunikovat prostřednictvím relevantních příběhů, s nimiž se mohou ztotožnit,“ říká Barbara Daliri, senior viceprezidentka prodeje a marketingu v Zalandu.

Reklama

Kampaň byla zahájena 1. listopadu a poběží dva měsíce. Počáteční „teasing“ fáze měla vzbudit zájem a podnítit diskuzi. Během této etapy se v mnoha evropských městech objevily velké nástěnné malby, takzvané muraly, bez viditelného brandingu. Muraly ukazovaly dvě postavy v objetí, přičemž jedna z postav chyběla a byl z ní vidět pouze obrys a pod ním otázka „Kdy se znovu obejmeme?“.

Na 17 evropských trzích

8. listopadu Zalando odhalilo svoji tvář a hlavní sdělení kampaně: „Brzy se znovu obejmeme.“ Toto poselství se následně objevilo v mnoha formátech: od nástěnných maleb přes všechny reklamní, digitální a sociální kanály, včetně Haycockova filmu „100 let objetí“ a portrétů Sarah Blais, OOH a DOOH. 360° kampaň byla vytvořena ve spolupráci s kreativní agenturou Anomaly Berlin a objeví se na všech sedmnácti evropských trzích, kde Zalando působí.

Veit Moeller, ředitel Anomaly Berlin k tomu dodal: „Tato jednoduchá, ale silná kampaň je příslibem do budoucna. Cílem bylo sloupnout všechny vnější vrstvy spojené s obdobím svátků a identifikovat ten nejprostší a nejznámější symbol lidského spojení: objetí. Natočit kampaň po celém světě během globální pandemie zcela na dálku bylo jedinečnou výzvou a máme radost, že zrovna my můžeme světu předat zprávu společnosti Zalando.“

Film natáčeli čtyři režiséři v Nigérii, Vietnamu, Itálii, Mexiku, Švédsku a Německu a výslednou podobu poskládal dohromady zmíněný Vincent Haycock. Každý film vypráví příběh jednoho objetí a všechny je spojuje jednotný vizuální styl a nálada.