Značka proslulá působivými vánočními spoty chce letos v době pandemie podpořit dobročinnost a s pomocí reklamy vybrat na charitu celkem až 150 milionů korun.
Reklama obchodních domů John Lewis & Partners patří v Británii k Vánocům podobně jako v Americe klipy se Santou Clausem od Coca-Coly nebo v tuzemsku zlidovělé „já nemusím, já už ho vidím“. Zatímco Kofola může svůj spot každoročně s úspěchem opakovat, John Lewis vysílá pokaždé klip jiný. Proslulý je mimo jiné tím, jak si dává záležet na nákladné výpravě. Pro letošek se brand spojil se svou dceřinou společností, prodejcem potravin Waitrose & Partners, a projekt se rozhodli pojmout trochu jinak. Dopředu značky upozorňovaly, že půjde o „dosud nevídanou kampaň pro dosud nevídanou dobu“.
Jak ukazuje aktuální spot, jenž doprovází originální song od anglické zpěvačky Celeste a jehož počet zhlédnutí necelý den po zveřejnění přesáhoval milion, snaží se obě společnosti pomoci k šíření dobré nálady, lásky a vzájemné pomoci. Došlo i na symbolickou úpravu log a obou značek písmena „o“ v jejich názvech nahradila srdce. V nabídce jsou i kampaní inspirované produkty dostupné mimo jiné i na webu John Lewis.
Ruční tvorba mnoha animačních stylů pochází od tvůrců, z nichž někteří byli absolventy univerzit a jiní nominováni na Oscara. Spot měl na starosti britský režisér Oscar Hudson, mimo jiné autor klipů pro Radiohead či Bonobo. Koncept ukazuje, jak se i drobný dobrý skutek může spontánně šířit dál a dál.
Součástí kampaně je ale rovněž spolupráce s dvěma nadacemi – FareShare snažící se bojovat s potravinovou chudobou a Home-Start pomáhající rodičům, kteří potřebují podporu. John Lewis & Partners chce dary pro tyto nadace znásobit tím, že věnované částky dorovná vlastními příspěvky až do celkové výše dvou milionů liber. Brand doufá, že celkem se pro obě charity vyberou čtyři miliony liber (takřka 120 milionů korun) a k tomu milion liber pro lokální nadace.
Na loňské Vánoční kampani se John Lewis & Partners opět podílel s Waitrose & Partners a jejím hrdinou byl až příliš nadšený drak Edgar.
Tuto kampaň pro značku vytvořila agentura Adam&EveDBB, která spoty pro John Lewis vytvářela od roku 2009. Mimo jiné v roce 2018 angažovala sira Eltona Johna…
…kamarádskou příšerku z pod postele pojmenovanou Moz…
…skákajícího boxera Bustera…
… nebo třeba chlapce, který se opravdu ale opravdu nemůže dočkat Vánoc kvůli jednomu speciálnímu dárku.
