Po delší odmlce Heureka přichází s televizní kampaní. Nabídne v ní návod, jak vyřešit snadno a rychle vánoční nákupy za pomoci dárkového rádce darky.heureka.cz. Za kreativním zpracováním je agentura Ogilvy.
Rádce dárky vybírá na základě datových analýz a statistických predikcí v kategoriích pro ženy, muže i děti. „Dárkové trendy pro tyto Vánoce vznikly na základě datové analýzy a predikce v kombinaci s osobním přístupem specialistů na obsah,“ vysvětluje Marek Dobrý, head of brand Heureka Group s tím, že rádce nabízí inspiraci na dárek, který opravdu potěší a možnost vyfiltrovat si produkt pro kohokoliv a v jakémkoliv cenovém rozmezí.
Kampaň poběží od 21. října do 15. prosince na TV stanicích Media Clubu (na Slovensku to budou stanice JOJ GRoup), na Youtube, v displayi nakupovaném čistě programaticky přes DV360, v rádiu a také na všech sociálních sítích a v emailingu. Skupina ji nasazuje současně v šesti zemích Heureka Group, kromě Česka a Slovenska také v Maďarsku, Rumunsku, Bulharsku a ve Slovinsku.
Insight kampaně vznikl interně v Heurece, kreativní návrh připravila a následnou realizaci kampaně zajistila agentura Ogilvy. „Naše myšlenka vznikla na tom, že v předvánoční době lidé často přenášejí zodpovědnost za výběr a nákup dárků na své blízké, kterým důvěřují a mají pocit, že oni to zvládnou z různých důvodů lépe. Tito lidé jsou ale často zaneprázdnění, a i oni prožívají předvánoční shon, který tímto úkolováním od ostatních pouze vzrůstá,“ vysvětluje Marek Dobrý s čím chce firma pomoci.
V kampani Heureka nově používá ženský hlas. V Česku jím bude Klára Klepáčková, na Slovensku Bára Chlebcová.
Podrobnosti kampaně
- Klient: Heureka Group
- Nasazení: od 21. října do 15.prosince
- Obor: retail
- Mediamix: TV, rozhlas, online, social
- Kreativa: Ogilvy
- Hlas: Klára Klepáčková
