Největší online pokerová herna světa PokerStars se chce v reakci na pandemii profilovat více jako zábavní platforma a chystá proto nový positioning.
Aktuálně společnost působí celkem na 40 trzích ve světě. Nový positioning značky se v první fázi týká hlavně největších trhů — tedy Německa, Francie, Kanady, Španělska či Velké Británie. Spustila proto multichannel kampaň I´m In, která promuje tři oblasti: PokerStars, PokerStars Sports a PokerStars Casino.
Minutová televizní reklama se zaměřuje na komunikaci zodpovědnosti firmy za zajištění bezpečného prostředí hráčům sázkařské komunity a představení vlastních nástrojů a služeb. Podpořena bude v digitálu, printu, OOH i na sociálních sítích.
V posledním roce a půl se herna v rámci strategie profilovala jako globální jednička v oblasti pokeru. Vlivem pandemie covid-19 a faktu, že lidé trávili více času doma, zaznamela prudký nárůst online hráčů a fanoušků, na celém světě jich má značka desítky milionů. „Positioning děláme s ohledem na budoucnost. Jak přivést nové hráče do segmentu, kde jste lídrem trhu a jak dále růst? Může PokerStars dělat sportovní sázky a kasino? Můžeme dělat hudební festivaly a zábavu? Z průzkumu na několika trzích nám vyplývá, že značka má silnou důvěru,“ uvedl Martin Nieri, globální šéf brandu PokerStars.
Herna kromě využívání kanálu Twitch v posledních měsících více rozvíjí i YouTube kanál, aby rychleji získávala potenciální hráče a fanoušky, pomáhá si i influencery. Nieri hledá ambasadory, kteří mají podobný přístup jako samotná značka. „Nemusí to být hráči, ale někdo kdo má touhu klást před sebe výzvy,“ říká Nieri. Jeho plánem je značku více urbanizovat a udělat ji modernější. Větší důraz plánuje herna dávat i na oblast merchandisingu a vlastního oblečení s tím, že ho budou nosit nejen hráči.
„Vždy jsme měli strategický plán, ale reagujeme také na změnu spotřebitelského chování. Lidé budou více pracovat z domu, méně cestovat, a proto adaptujeme naše služby. Chceme do herní zkušenosti přinést více videa, hraní z domu by se tak přiblížilo spíše hovoru na Zoomu,” popisuje plány Nieri.
