Když rostou sexuálně přenosné choroby, klesají ceny kondomů – tak jednoduchá je myšlenka „datové“ kampaně newyorské pobočky FCB/Six pro výrobce kondomů LifeStyles inspirované akciovými trhy s názvem „Publicly Traded“.
Stejně jako akcie, i sexuálně přenosné nemoci jsou „Publicly Traded“ (neboli Veřejně obchodovány) a mohou ze sexu učinit velice rizikovou záležitost. Tohle spojení (zdánlivě nespojitelného) inspirovalo agenturu k vytvoření platformy, webových stránek, které využívají vyhledávání informací o pohlavně přenosných chorobách v Austrálii v reálném čase. Na základě těchto dat vytvářejí vizualizace podobné grafům s cenami akcií a také takzvaný „STI Index“ (souhrnný graf pro pohlavně přenosné choroby, podobně vypadají různé akcie složené do svých indexů).
Když narůstá na internetu vyhledávání slov jako chlamydie, HIV, syfilis, herpes nebo kapavka, spustí se dynamická cenotvorba a online cena minibalení kondomů se sníží. Takže je teoreticky nejnižší v momentě, kdy je šíření nemoci na svém vrcholu. Když vyhledávání slábne, cena roste.
Kampaň se bude zobrazovat na sociálních sítích a také na finančních webech. Provází ji výzva, aby lidé minimalizovali riziko a maximalizovali potěšení.
