V reakci na postkoronavirovou situaci se Kofola zaměřila na restart gastronomie. Zákazníky zve do opět otevřených podniků a nabízí jim odtud rozesílání pohlednic přes novou aplikaci Voňavé pozdravy. Za kreativou stojí agentura WMC/Grey.
„Hospodští procházejí náročnými časy, zákazníci se k nim nevracejí hned a v takovém množství. Rozhodli jsme se jim proto pomoci a udělat vše, co je v našich silách, aby se do zahrádek a hospůdek vrátil život a opět se rozvoněly čepovanou Kofolou a bylinkami,“ uvádí Pavol Chalupka, marketingový ředitel Kofoly ČeskoSlovensko.
S bylinkami souvisí i celá letní kampaň. Tu odstartoval televizní spot s myslivcem a kozou-dvanácterákem s novým koncem. Hajný se v něm z bručouna z původního spotu proměňuje ve spokojeného hosta znovuotevřené hospůdky, kterého zlákala vůně čepované Kofoly.
Kofola v rámci kampaně přichází také s mapou opět otevřených gastro podniků na webu KdeVoniKofola.cz a s novou aplikací Voňavé pozdravy, která návštěvníkům hospůdek umožní zdarma posílat papírové i elektronické pohlednice, lokalizované právě navštíveným podnikem.
„Pohledy posíláme, když je nám dobře a když chceme tento pocit sdílet i se svými blízkými,“ říká Monika Hrstková, brand manažerka Kofoly. Dodává, že pozitivní emoce, se kterými se posílání pohledů spojuje, jsou blízké i značce Kofola. „Jejich využití jako pozvánky do hospůdky, restaurace či kavárny nám proto přišlo zcela ideální,“ doplňuje.
Roli hraje i aktuální situace s omezenými cestovatelskými možnostmi. Zastavení se na Kofolu v hospůdkách a zahrádkách proto nová aplikace prezentuje jako plnohodnotné výlety, ze kterých lze posílat plnohodnotné pohlednice.
„Design pohlednic jsme navrhovali tak, abychom zachovali typické prvky letních pozdravů a jejich hravý ‚pohlednicový‘ humor. Pracujeme také s nejrůznějšími destinacemi či letními aktivitami. Cílem je, aby si v aplikaci každý našel pohled, který ho nejvíc chytí za srdce – jako když si vybíráte z pohlednicového stojanu na dovolené,“ vysvětluje David Suda, kreativní ředitel WMC/Grey.
Aplikace funguje na jednoduchém principu: stačí naskenovat logo na krýglu Kofoly, vybrat si některou ze šablon, přidat do ní vlastní foto a napsat vzkaz. Fyzické pohlednice bude možné posílat poštou v Čechách i na Slovensku. V televizi v rámci kampaně běží spot s novým vyústěním od 1. června.
