Reklamní pozice na webovém portfoliu skupiny Prima jsou kromě klasického způsobu prodeje k dispozici klientům i skrz programatické systémy. Už dřív bylo možné využít programatický nákup pro bannerové pozice. Nyní se k nim přidává i videoreklama, časem přibude také nabídka overlayeru. Během září spustilo mediazastupitelství Media Club testovací režim programatického prodeje videoreklamy, tedy formou aukce v reálném čase. Po jeho vyhodnocení bude podle zájmu klientů kapacita uvolněná pro tento způsob prodeje buď navýšena, nebo snížena. Prostřednictvím programatických systémů je možné nakoupit reklamu na všech webech, které zastupuje Media Club, nejvyšší podíl však má on-line portfolio skupiny Prima. „Chtěli jsme našim obchodním partnerům nabídnout možnost nakoupit naše on-line reklamní pozice v rámci programatických systémů, jež některému typu klientů vyhovují více než klasický způsob nákupu,“ říká Vladimír Pořízek, výkonný ředitel skupiny Prima. Pro programatický prodej využívají skupina Prima a Media Club platformu Adform.
R2B2, nový hráč na trhu
Programatický prodej videoreklamy na iDnes.cz či Playtvák.cz zavádí společnost R2B2, která nabízí také kampaně na Prima Play. Podle Stanislava Mottla z R2B2 jsou dostupné statisíce až milion zobrazení post-roll denně s vyvolávací cenou, tzv. floor price, 150 Kč/CPM. „Velkou výhodou je možnost využít metody cílení dostupné v Adformu, ale také externích dat,“ uvádí Mottl s tím, že videoreklamu lze nakupovat v klasické aukci nebo prostřednictvím tzv. private dealů.
Maximální délka videa je stanovena na třicet sekund. R2B2 očekává ustálení ceny na 300 Kč/CPM za post-rolly během podzimních měsíců. Zároveň jedná s dalšími vydavateli.
V některých případech je možné docílit díky programatickému nákupu vyšší efektivity cílení, a tudíž lepší ROI. Vladimír Pořízek
