Energetická společnost PRE snižuje ceny až o 20 procent, ve spotech od WMC Grey to oznamuje elektrická liška Eli.
Společnost PRE slibuje chladné období bez obav za výdaje na energie. V nové kampani oznamuje snížení cen až o 20 procent u elektřiny a o 30 procent u plynu. „Tato změna platí pro nové i stávající zákazníky u smluv, u kterých bylo možné ceny snížit (přes 90 procent smluv). V kampani jsme se rozhodli dramatizovat příchod prvního sněhu, který si naši zákazníci mohou užít bez starostí,“ říká Viktor Procházka, šéf strategického marketingu.
První sníh je klíčový moment nové kampaně, v níž PRE razantní snížení cen oznamuje veřejnosti. Ve spolupráci s reklamní agenturou WMC Grey přichází s pokračováním komunikace s elektrickou liškou Eli. Milá a vlídná podoba konceptu, kdy Eli zažívá dobrodružství v reáliích Prahy, se k pozitivní tonalitě kampaně hodí.
„Naše první komunikace s liškou byla zároveň prvním krokem PRE k lepšímu budování její značky. Jsem rád, že koncept funguje nejen pro image, ale dokáže pojmout i taktická sdělení, jako je snížení cen,“ říká stratég Aleš Hron.
Podzimní kampaň navazuje na dlouhodobou komunikaci, jejíž ústřední postavou je elektrická liška Eli. „Vytvořili jsme v podstatě dvojku úspěšné první komunikace. Měli jsme výhodu, že už jsme nemuseli vysvětlovat zrod naší lišky, ale mohli se rovnou vrhnout na prohlubování jejího charakteru. Je milá, ráda dovádí a objeví se vždy, když je na obzoru nějaké dobrodružství. Natáčení jsme zvládli v extrémním čase, hlavně díky sladění napříč naším agenturním týmem, PFX, Boogie a režisérovi Martinovi Dudovi,“ říká kreativní ředitel WMC Grey David Suda.
Kampaň poběží na standardních kanálech (TVC, OOH, print, online, rádio) a na sociálních sítích. Videosložka komunikace je více imageová. Jejím primárním cílem je, aby divák zaregistroval oznámení o snížení cen a získal pozitivní emoci z magické atmosféry příběhu. O co je videočást imageovější, o to více komunikují statické formáty benefit snížení cen o 20 procent.
