S heslem „Z lásky k regionům“ řetězec v kampani od agentury VMLY&R ukazuje ve vybraných krajích konkrétní dodavatele, budou mít vlastní vizuály i videa.
Motto „Z lásky k Česku“, které si zákazníci dlouhodobě spojují se značkou Kaufland, dostává letos v létě regionální nadstavbu. Řetězec chce v nové kampani od agentury VMLY&R pod heslem „Z lásky k regionům“ zdůraznit, že díky spolupráci s dodavateli přímo v regionech se k zákazníkům denně dostávají různé druhy kvalitního a čerstvého zboží. Ústřední TV spot kampaně vznikl pod taktovkou známé režisérky Alice Nellis, na regionálních vizuálech se pak objeví tváře farmářů a výrobců potravin, jejichž produkty jsou v Kauflandu k dostání.
„V kampani ‚Z lásky k regionům‘ vědomě navazujeme na motto ‚Z lásky k Česku‘, které si lidé s Kauflandem spojují už automaticky. Naším cílem je nyní zákazníkům připomenout, že vedle českých výrobků jako takových mohou v našich prodejnách Kaufland dlouhodobě kupovat i zboží, jež pochází z jejich blízkého okolí,“ popisuje marketingová ředitelka společnosti Kaufland Petra Kalužíková.
Kampaň bude mít podle Kalužíkové dvě úrovně – celorepublikovou, jež pracuje především s motivem různorodé české krajiny, a regionální, která ukazuje dodavatele přímo z regionů. Ta bude k vidění v šesti vybraných krajích a v každém z nich bude postavená na konkrétních dodavatelích spojených přímo s daným regionem. Například pro Olomoucký kraj půjde o farmu Živina, jež do Kauflandu dodává hořčici, ocet a nakládanou cibuli, v Praze se představí pivovar Matuška a Zlínský kraj reprezentuje Ekofarma Javorník, kde se vyrábí špičkové sýry, tvaroh či mléko.
„Z výzkumu jsme zjistili, že Češi mají k regionálním potravinám po pocitové stránce ještě blíže než k českým potravinám obecně. Proto jsme v kampani strategicky propojili funkční a emoční benefity regionálních potravin a napojili je na roli Kauflandu jako zprostředkovatele,“ říká Tereza Košťálková, strategická plánovačka VMLY&R.
Hlavním prvkem celorepublikové úrovně kampaně je televizní spot dvou stopáží 40 a 30 sekund. Režírovala ho Alice Nellis, jež je podepsaná pod filmy jako Tajnosti, Mamas & Papas či Revival. Při spolupráci s Kauflandem se kromě vizuální stránky a celkového zpracování spotu Nellis zaměří také na výběr hudby, kterou by měla obstarat moderní úprava některé ze známých lidových písní. „Televizní spot pracuje s pozitivními emocemi a poukazuje na rozmanitost českých regionů prostřednictvím výrobků regionálních dodavatelů. Kampaň mi je sympatická svým zaměřením na vřelý vztah k regionům, české krajině a dobrým vztahům mezi lidmi, jež podpoří výrobce ve svém okolí,“ uvádí Nellis.
Televizní kampaň je naplánovaná na období od konce července až do poloviny září a bude zahrnovat také sponzoring a superinjektáž. Vizuály s mottem „Z lásky k regionům“ se zároveň objeví v tisku, na externích i fasádních venkovních plochách či v letácích Kauflandu. Samostatnou kategorií je online, kde kampaň využije jak bannery, tak sociální sítě. Pro online vzniknou také videa se stejnými regionálními dodavateli jako pro klíčové vizuály v krajích a chybět nebude ani doprovodná microsite.
„Kampani postavené na objevování produktů z našich regionů nahrává její načasování uprostřed prázdnin. V době, kdy mají lidé plnou hlavu pláží a exotiky, jim připomínáme, že i u nás je neustále na co se těšit – každý z regionů je jedinečný a nemusíme si dělat hlavu z toho, co u nás v sezóně zrovna nenajdeme. V regionální části kampaně potom pracujeme se skutečnými dodavateli a ukazujeme lidem, co zajímavého se vyrábí třeba zrovna v jejich kraji nebo tam, kde byli zvyklí trávit léto u babičky,“ říká kreativní ředitel VMLY&R Štěpán Kouba.
Přímo v prodejnách zákazníci regionální produkty najdou v regálech a vitrínách označených logem a mottem kampaně. „Tradiční nástroje 360° kampaně jsme se rozhodli doplnit rovněž o eventy v regionech a speciální aktivací v rádiu. Samozřejmostí je, že vybrané produkty budou v určitém období podpořeny i v naší aplikaci Kaufland Card. Komunikovat budeme také regionalitu v oblasti CSR, protože čím blíže jsou farmáři a výrobci zákazníkům, tím kratší a emisně méně náročná je logistická cesta potravin,“ uzavírá Kalužíková.
