Audioznačka spolu s agenturou Hello Monday/Dept v letní kampani vytváří interaktivní avatary posluchačů podle hudby, kterou poslouchají.
Tančící digitální avatary na míru hudebnímu vkusu posluchače vytváří v letní kampani téměř staletá audioznačka Bang & Olufsen ve spolupráci s agenturou Hello Monday/Dept v projektu „See Yourself in
Sound“. „Ve světě, který se orientuje na digitální interakci, kreativitu a objevování, pro nás bylo zásadní vytvořit prostor, kde může naše komunita vizualizovat svou vášeň pro hudbu,“ uvedl Kamel Ouadi, šéf marketingu Bang & Olufsen.
Avatara si lidé mohou vytvořit na speciálním webu kampaně. Tam pak buď vyplní krátký kvíz k hudbě, jakou poslouchají, nebo mají možnost propojit webovou aplikaci s účtem v aplikaci Spotify, podle jehož historie aplikace sama vytvoří avatara na míru. Při zpracování dat web vychází z jednotlivých skladeb, alb a playlistů, které v historii Spotify účtu převažují, a vytváří tak tělo, končetiny a doplňky každého avatara – žádný z nich tak nikdy nebude vypadat naprosto stejně.
„Hudba není jen něco, co posloucháme – hudbu zároveň cítíme. Vyjadřuje, kdo jsme a s kým se ztotožňujeme. Pocit z poslechu hudby, kterou opravdu milujete, vás může přenést do jiného světa. A my jsme chtěli tento svět vizualizovat pomocí See Yourself in Sound,“ řekl Paul Collins, kreativní ředitel značky.
Kampaň s avatary na míru je inspirována projektem Wrapped, v němž Spotify shrnuje rok uživatelů dle hudby, jakou za posledních dvanáct měsíců poslouchali, podle toho upravuje i grafiku přehledu. To chtěli v agentuře ještě více personalizovat. Další inspirací pak byly hudební obleky (soundsuits), které vytváří americký umělec Nick Cave z různých materiálů a předmětů.
„Cílem kampaně je zasáhnout publikum způsobem, který nespočívá jen v klasické reklamě. Nic po nich nechceme, ale něco jim vracíme prostřednictvím zážitku,“ doplnil Collins pro lbbonline.com.
Kampaň má nejen oslavit vztah lidí k muzice, ale také zajímavým a „nereklamním“ způsobem oslovit generaci Z, u níž se zatím Bang & Olufsen široce neprosadila.
