„Sport nás sjednocuje, posiluje, pomáhá nám na cestě vpřed. Nezáleží na tom, co se stane, vždy se vrátíme – silnější a společně,“ hlásá Nike v kampani, která je kompletně „přešitá“ ze starých archivních záběrů.
Tým Wieden + Kennedy společně s režisérem Oscarem Hudsonem a dvěma střihači, Peterem Wiedensmithe a Jessicou Baclesse, prošel celkem čtyři tisíce sportovních sekvencí a vybral 72, z nichž vytvořil 36 okamžiků „spojených“ na jediné obrazovce. Jednoduše řečeno: scéna z levé části obrazu plynule přechází do pravé a naopak.
Hlas ve spotu patří Megan Anně Rapinoe, profesionální americké fotbalistce a olympijské medailistce. A kromě ní se v reklamě objevují LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena Williams, Colin Kaepernick a Kylian Mbappé. Text pro spot napsal dvorní copywriter značky Nike Dylan Lee.
Hráči se sice vrátí na hřiště, ale ne ke starému normálu. Musíme pokračovat v proměňování světa a snažit se, aby byl lepší,“ říká v prohlášení Rapinoe a pokračuje: „Lidé jsou v ulicích, chtějí být a jsou slyšet. Žádám je, aby si z této chvíle vzali energii a nepolevovali. Věřím, že je odpovědností každého, aby usiloval o změnu.“
Nike letos uvedla několik kampaní se sociální či covid tématikou. Za všechny můžeme uvést květnový spot „Never Too Far Down“ rovněž sestříhaný z archivních záběrů.
Rival Adidas zase spustil již na konci minulého měsíce kampaň „What’s One More“ od agentury Iris, která slovy „ještě jeden navíc“ odkazuje k odložení olympiády o jeden rok. A stejně jako Nike i on využívá tváří několika sportovců (v tomto případě i hlasů; např. Katie Ledecky, Mckenzie Coan, Shaunae Miller-Uibo Stefanos Tsitsipas) a částečně archivních záběrů.
Dodejme, že vtip s dělenými obrazovkami se mihnul právě v letošní lednové kampani Adidasu, v níž značka oslavuje model Stan Smith, který nese jméno po profesionálním americkém tenistovi (nar. 1946).
