Agentura Bistro si na festivalu PIAF vysloužila další ocenění za kampaň Češi, děkujem!, kterou vymyslela pro organizaci Člověk v tísni. K úspěchu se sluší gratulovat, a dost možná to nebude poslední kreativní ocenění, které za projekt získá. Podobná „narušení“ každodenní reality spojená s charitativním námětem se porotám líbí.
Připomeňme, že cílem loňské akce bylo přitáhnout pozornost k tomu, jak české peníze pomáhají konkrétním lidem v zahraničí. Ti jsou vděční, že na ně někdo myslí – odtud tedy název a slogan Češi, děkujem!, který se v různých cizích abecedách objevil v podobě ručně psaných vzkazů na desítkách billboardů. Vyvolalo to celkem povyk. Když se v zemi vystrašené migrační krizí objeví billboard třeba v arabštině, není divu. Po několika dnech přišla pointa: agentura původní nápisy přelepila překladem a adresou webu.
Přišlo mi to jako nešťastná provokace už tehdy a můj názor od té doby nezměnila ani ocenění za kreativitu. Podklady se chlubí zásahem v populaci, mluví se o „sociálním experimentu“ a Člověk v tísni si pochvaloval, že je v médiích slyšet o rozvojové pomoci. Jenže reklama má ve veřejném prostoru svůj kontext, dopad a odpovědnost. Když chcete ukázat lidem, že pomáhat v zahraničí má smysl, těžko je přesvědčíte tím, že nejdřív posilníte jejich strach z neznámého a pak se mu za něj vysmějete do obličeje. Podívejte, báli jste se zbytečně, zlý arabský bubák je ve skutečnosti sedmiletá syrská holčička! A mezi řádky: to jsme vás napálili, co?
Jestli to měl být pokus o kanalizování negativních emocí kolem cizinců z odlišných kultur, tak podle mě moc nevyšel. Naopak spíš utvrdí ty, kteří mají pocit, že se „strkají peníze do ciziny a na naše děti sbíráme víčka“. Přitom nadchnout veřejnost pro potřebné v zemích, kde neměli takové štěstí jako my, je rozhodně možné i bez vezení na vlně strachu. Po zemětřesení v Nepálu v roce 2015 Český rozhlas zorganizoval posluchačskou sbírku Pomáhejte s námi. Vynesla přes devět milionů korun a Radiožurnál pravidelně informoval, jak se díky Čechům daří postiženou oblast obnovovat. Kreativní ceny za to nedostal, ale taky nikoho nerozzuřil.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]
