Americkému internetovému videoproducentovi, společnosti Netflix, jeho obrovský domácí trh nestačí. Míří na velké světové trhy, včetně Asie i Evropy. Na vlně temných severských kriminálek chce proniknout do Skandinávie, díky své velikosti ho přitahuje i Polsko. A všude především natáčí seriály v místních jazycích.
Podle viceprezidenta Netflixu pro mezinárodní originální tvorbu Erika Barmacka firma v současnosti koprodukuje víc než stovku projektů, na což má vyčleněny dvě miliardy(!) dolarů. Barmack to řekl na Mezinárodním filmovém festivalu v Benátkách, kde představoval strategii globální mezinárodní expanze tohoto úspěšného poskytovatele filmového a televizního obsahu.
Lokální content pro svět dabujeme
„Naším cílem je vyrábět v zemích typu Mexiko či Filipíny televizní seriály s jejich herci a v jejich jazycích – a udělat z nich globální produkty,“ vysvětloval Barmack s tím, že třeba v Mexiku firma natočila seriál z fotbalového prostředí Club de Cuervos, který dnes běží na pěti světadílech. Natočený je ve španělštině, takže v jiných zemích je dabován, a to včetně samotných USA, kde zatím platilo, že severoamerický divák dabované filmy nepřijímá. „To se nám podařilo zlomit.“
Firma si uvědomuje, že už nyní má na 100 milionů předplatitelů mimo území USA, kteří projevují zájem o čistě lokální produkty. V Německu a němčině natočila „rodinnou ságu s nadpřirozenými jevy“ Dark, v Paříži právě s režisérem oscarového filmu La La Land Damienem Chazellem vyrábí sérii The Eddy, která se odehrává v nočním klubu, jehož hosty jsou samozřejmě Francouzi, ale i Arabové a Američané žijící v Paříži. Další velký projekt, Království, bude vznikat v Jižní Koreji: má jít o „mix soap opery z britského královského dvora a zombies“.
Netflix je podle Barmacka přitom otevřený všem zajímavým tvůrcům. „V Brazílii spolupracujeme s režisérem, který se proslavil na YouTube. Bereme i lidi se zajímavými nápady, byť za sebou nemají žádný film či seriál. Hledáme prostě skvělé nové nápady a jsme otevřeni pracovat s každým.“
Na Východě láká spíš Polsko
Barmack na filmovém festivalu představil také strategii rozvoje na trzích střední a východní Evropy. Středem zájmu Netflixu je přirozeně největší země regionu Polsko, kde se připravuje seriál v polštině režírovaný slavnou Agnieszkou Hollandovou. Aby se dostal k co největšímu počtu diváků, uzavřel Netflix smlouvy o jeho vysílání s hlavními polskými poskytovateli připojení – T-Mobile a Orange. Divákům Netflixu na celém světě bude nabídnut v roce 2018. Samozřejmě dabovaný.
Plně jazykově lokalizované vysílání má Netflix od května v Rumunsku, část programu je z domácích zdrojů a v místním jazyce i v Chorvatsku a na Ukrajině. Komplikovaná je situace v Rusku, kde nové zákony Netflix asi přinutí spojit se s nějakým místním partnerem.
Takže v Česku zatím opatrně
S vysíláním v češtině se sice výhledově počítá, rozhodnutí se však stále odkládá. Netflix ale i v Česku začíná investovat do výroby obsahu. Prvním významně podpořeným filmem byla mezinárodní koprodukce režiséra a producenta Davida Mrnky Milada o Miladě Horákové, jejíž premiéra bude už letos. A v Benátkách kontaktovala akviziční manažerka Netflixu zástupce česko-slovenského filmu Miry Fornayové Žaby bez jazyka (s mezinárodním názvem Cook, F**k, Kill), který chystá firma Cineart TV Prague.
Foto: Netflix
Jak to dělá Netflix podle E. Barmacka
– Vybíráme pečlivě lokální obsah – TV seriály a filmy – s globálním potenciálem. Musí zajímat i diváky, kteří žijí v jiných životních podmínkách a v odlišné kultuře.
– Víme, že Netflix nemůže být vždy stoprocentně úspěšný. Naše strategie proto musí být agresivní – vyvíjíme a uvádíme stále nové programy s nejrůznějšími náměty i místy natáčení.
– Naše pořady jsou určeny primárně pro televizi, ale uvědomujeme si potenciál produkcí pro internet a vyhledáváme tam autory.
– Pořady podporujeme mezinárodními marketingovými kampaněmi.
Autor je producent a publicista.
Erik Barmack (vpravo) s autorem a režisérem úspěšné mexické série Club de Cuervos.
Foto: Getty Images
