Finálový zápas v americkém fotbalu Super Bowl patří mezi nejsledovanější televizní přenosy vůbec. Každoročně se zjišťuje, kdo tentokrát zaplatil nejvíc peněz za reklamní vysílací čas, a s napětím se čeká, jakou vtipnou kreativu předvedou tvůrci reklam největších značek. V posledních letech se navíc stalo zvykem zveřejnit reklamy ještě před přenosem na internetu a otestovat tak jejich virální potenciál. Zařídil se podle toho i výrobce kečupů Heinz, a tak se svět celý minulý týden kochal roztomilými jezevčíky pobíhajícími na louce. Heinz je navlékl do kostýmů připomínajících hot dogy a za zvuků písně Without You je vypustil vstříc osmičlenné rodině Kečupových. Pro Heinz reklamu připravila agentura David z floridského Miami. Zadání znělo, že má představit celé portfolio ochucených kečupů a omáček. Při Super Bowlu běžela třicetisekundová verze, na sociální sítě Heinz umístil i minutovou.
„Mluvčím“ skupiny jezevčíků je psí celebrita Crusoe, jež vystupuje v různých pořadech a reklamách. Na Facebooku a na YouTube měl spot s „hot dogy“ před víkendem zhruba čtyři miliony zhlédnutí, vyvolává ale také dost negativních reakcí od pejskařů.
