Inzerce v televizi a on-linu se bude v příštím roce prolínat a nabídne některé interaktivní formáty.
„Zavedli jsme například možnost odvysílání injektáže v reklamním spotu, kde klient může promovat aktuální nabídku. Ve spotu se tak zobrazí například aktuální počet dnů zbývajících do konce akce (tohoto typu komunikace jako první využila Sazka, která ve spotu ukazuje odpočet do dalšího slosování, pozn. red.),“ říká obchodní ředitel TV Nova Jan Vlček. Možnost injektáže nabízí Nova i ve vlastní tvorbě. Zadavatel se také může stát nově partnerem upoutávek programu stanic skupiny. „Naše tematické kanály posilují svůj výkon, meziročně registrují v celodenním podílu tříprocentní nárůst sledovanosti u diváků 15-54 let. Tímto dochází ke zlepšení afinit i užších CS nežli 15-54, např. dospělí 18-30 let či muži 25-45,“ dodává Vlček.
Hlavním produktem zastupitelství Atmedia zůstává stále GRP prodej. „Zjednodušili jsme obchodní nabídku, čímž jsme reagovali na vývoj i potřeby trhu,“ říká obchodní ředitelka zastupitelství Atmedia Iva Pantůčková s tím, že se chce více soustředit na on-line produkty portálu Disney.cz a speciální projekty tematických stanic. Atmedia pro zadavatele zavedla také balíček attractive, který cílí na aktivní diváky ve věku věku 15-54, a posunula balíček atchoice z pohledu obchodní nabídky, čímž nabízí klientovi větší svobodu při volbě stanic.
Hybridní televize mění pravidla hry
Možnost volby nabízí i dva balíčky zastupitelství Media Club. „Připravili dva typy obchodních balíčků – TV Bundle Total, kde jsou všechny televizní kanály, které obchodně zastupujeme, včetně Skupiny Barrandov (v balíčku 18procentní zastoupení). A druhým balíčkem je TV Bundle Exclusive, kde není zahrnuta Skupina Barrandov. Tento balíček je zaměřený na mladší cílovou skupinu, rozdíl v afinitě oproti prvnímu balíčku je 10-15 procent,“ říká obchodní ředitel zastupitelství Media Club Ladislav Dianiška. Budoucnost zastupitelství vidí v platformě HbbTV. „V září loňského roku jsme na kanálech TV Prima realizovali první komerční kampaň, která využívala technologii HbbTV. Tato kampaň, jejímž zadavatelem byl Vodafone, zasáhla 620 000 diváků,“ dodává Dianiška.
V hlavní roli má být kreativa a divákovo rozhodnutí. Pro Primu je perspektivním formátem reklamy HbbTV.
Foto: Shutterstock
