Zatímco starší generace vyhledává v médiích zejména informace o bydlení a jeho zvelebování, mladí se zajímají víc o osobní finance. Všechny generace spojuje zájem o aktuální domácí dění. Ne ovšem o politická témata. Ten je stejně malý jako zájem o drby ze světa českých celebrit.
To jsou některé ze závěrů mezigeneračního srovnání životního stylu a konzumace médií, které pro PR agenturu AMI Communications připravila společnost Stem/Mark.
Podle průzkumu, který proběhl prostřednictvím internetového dotazníku na vzorku 509 respondentů z celé ČR, se lidé do 29 let kromě domácího zpravodajství (52 %) nejvíc zajímají o praktická témata, jako jsou osobní finance (38 %). Přitahuje je samozřejmě taky vše, co se týká internetu a sociálních sítí, a lákají je i témata jako cestování a gastronomie.
Eráru nevěříme
I lidé ve věku 30 až 44 let chtějí především vědět, co se aktuálně děje. A i v jejich případě (65 %) jednoznačně vede celostátní a regionální zpravodajství. Ani jednu z těchto zmiňovaných skupin ovšem „nebere“ politika. O domácí politickou scénu se respondenti z obou těchto skupin zajímají asi tak stejně jako o novinky ze světa celebrit. A to velmi málo. Konkrétně politika zajímá 21 % lidí, zatímco drby o celebritách 19 %.
Vůbec nejhorší hodnocení v průzkumu získala státní správa, kterou považuje za nedůvěryhodnou 78 % všech dotázaných. Lépe jsou vnímáni nezávislí experti a analytici nebo reprezentanti nevládních organizací.
Na TV spoléhají už jen padesátníci
Z průzkumu je zřejmé generační rozvrstvení konzumace médií a vyhodnocování získaných informací. Zpravodajství totiž nejvíc sleduje populace ve věku 45 až 59 let (68 %), která je taky ještě nejvíc – z 31 % – ochotná vstřebávat informace o domácí politické scéně.
V této věkové kategorii taky 84 procent lidí ještě čerpá informace z televizního vysílání a poslechovost rádií je u této skupiny stejná jako návštěvnost webových zpravodajských portálů.
Aktuální dění sledují dvě třetiny populace převážně na internetu a téměř čtvrtina v tisku. Stále častěji se zdrojem informací stávají také sociální sítě: „Více než třetina z nás čerpá informace o aktuálním zpravodajství ze sociálních sítí – konkrétně z Facebooku, Twitteru a YouTube -, jejichž potenciál stále stoupá,“ hodnotí zjištění spolumajitel AMI Milan Hejl.
V průzkumu se potvrdily taky rozdílné mediální zájmy mužů a žen. Zatímco téměř 50 procent žen se zajímá o informace o zdravém životním stylu a vyhledává novinky z oblasti gastronomie, bydlení, kultury a umění, muže lákají především nové technologie (49 %) a sport (46 %).
Zatímco v tisku sleduje aktuální dění jen čtvrtina populace, z televize získává informace 84 procent lidí. Ale jen těch starších 45 let.
Foto: Shutterstock
