Agentura Wunderman chtěla návštěvníky datových konferencí upozornit, že je odborníkem na práci s daty a že je unikátním způsobem umí využít ve prospěch klientů. Místo klasické neadresné komunikace na plakátech nebo umístěním loga v materiálech se chtěla s každým účastníkem odborných eventů nad sklenkou pobavit o tématech dané konference. Jak se ale všem návštěvníkům trefit do jejich vkusu při výběru drinku, když je nelze znát všechny osobně?
Co rádi pijete? My to zjistíme
Aby pozvala účastníky konferencí na správný drink, musela nejprve zjistit, co pijí a jaký mají vkus. Pomohla si proto daty a navrhla projekt Wunderpanák. Pozvala návštěvníky pomocí pozvánky ve tvaru podtácku na speciálně navrženou webovou minisite Wunderpanak.cz s jednoduchou strukturou optimalizovanou pro mobilní zařízení. Na vstupní stránce se musel uživatel přihlásit svým facebookovým účtem a díky jednomu kliku pak přešel na výstupní stránku, která mu – na základě algoritmu a získaných dat z jeho profilu – zobrazila, jaký drink mu udělá nejlepší náladu a jaký mu sedí nejlépe podle jeho stylu chování na sociálních sítích. Pomocí navrženého mechanismu totiž dokázala na základě „oblíbených“ daného facebookového profilu vygenerovat zúčastněnému 22 nápojů tak, aby odpovídaly jeho povaze. Máte ve svých oblíbených facebookovou stránku Wunderman Praha? Pak vám daný večer jistě zachutná nejvíce Absint. Máte rádi sport a běhání? Dostanete od Wundermanu jako dárek skleničku Johnnieho Walkera. Nezachytili jste se na žádném z 22 pravidel, tj. nemáte mezi oblíbenými např. stránky o literatuře, filmové profily, PlayStation, sci-fi, hudbu atp.? Pak obdržíte na konferenci panáka Becherovky.
Buďte osobní!
Vygenerovaný drink pak účastníci dostali v rámci konferenčního večera jako dárek na speciálním baru s názvem Wunderbar. Tak agentura poskytla účastníkům personalizovaný a netradiční zážitek z eventu. Většinu návštěvníků konferencí tímto dárkem Wunderman příjemně překvapil, nápojem se jim totiž agentura opravdu trefila do vkusu. Někteří účastníci se později u drinku sami přiznali, že ani neměli tušení, že se na Facebooku prezentují tím či oním směrem. Zvědavost, jaký destilát účastníci obdrží, pak spolehlivě generovala frontu u baru. Své údaje poskytlo v rámci konferencí agentuře pomocí aplikace celkem 24 procent všech návštěvníků, pro personalizovaný drink si poté došlo 62 procent z nich. Agentuře se podařilo rozpoutat několik diskusí o práci s daty, ale zároveň propojit on-line a off-line informace o konkrétních lidech a jejich chování na FB v reálném čase a zároveň upozornit na svou práci a zaměření v reklamním byznyse.
Autorka je PR executive agentury Wunderman
Když se trochu prohrabete dostupnými daty, můžete – jako Wunderman – poskytnout personalizovaný, netradiční a „real-time“ zážitek.
