„Kdyby lidi byli sekvoje, dožil by se dnes Ernest Hemingway 116 let,“ překvapil své odběratele v horkém červencovém dni oficiální účet ministerstva kultury na Twitteru. „A taky kdyby se sedm let po získání Nobelovy ceny za literaturu (1954) nezastřelil,“ přišla zpráva s říznou pointou. Z profilu, který dosud velkou pozornost nepřitahoval a počty reakcí se u něj počítaly na jednotky, se rázem stala hvězda dalších dnů. Někdo si klepal na čelo, protože to prý není dostatečně kulturní, jiní uživatelé naopak byli rádi, že si úřad na sociálních sítích trochu hraje a jeho komunikace není jenom suchým přehledem tiskových oznámení. Zajímalo nás, kdo má originální tweety na svědomí.
O profily ministerstva na sociálních sítích se stará jeho dvoučlenný tiskový odbor. Zatímco na Facebook přispívá většinou tisková mluvčí Simona Cigánková, Twitteru se ujal její kolega Petr Kukal. Čtyřiačtyřicetiletý spisovatel pracuje v tiskovém oddělení od letošního roku. „Je to skvělý básník a je i nejmladším členem PEN klubu,“ řekla redakci M&M Cigánková. „Vážím si ho a obdivuji jeho cit jak pro slovo, tak pro komično,“ pochválila svého spolupracovníka.
Wikipedie vypočítává, že Kukal dosud vydal sedm sbírek poezie, šest knížek pro děti, sborník fejetonů a lehce skandální autobiografický deník. Právě na své encyklopedické heslo Kukal narážel v jednom z dalších tweetů, kterým připomínal básníka a překladatele Josefa Hiršala. „Životopis Josefa Hiršala má na Wikipedii tři řádky! I moje heslo jich má jedenáct, proboha!“ pohoršil se naoko ministerský profil. Součástí tweetu však byl odkaz na podrobný Hiršalův medailonek, který ministerstvo umístilo na Facebook. Resort touto cestou seznamuje veřejnost s velikány české literatury.
S novými médii se ministerstvo sžívá postupně. Zkouší, co funguje, a dělá, co současná kapacita tiskového odboru dovolí. „Až nás bude více, bude lépe i v této oblasti,“ doufá Cigánková, „přičemž netvrdím, že se budeme plně věnovat sofistikovanému zkoumání dopadu našich sdělení na sociálních sítích, ale jistě budeme mít kapacitu na to, vymýšlet další zábavnosti.“
Ministerstvo tedy v lehkém tónu pokračuje, i když se pro jistotu na Twitteru omluvilo všem, které „sekvojový“ tweet pohoršil. Originální připomínka Hemingwayova výročí bezprostředně zvýšila počet odběratelů o 130 jedinců, v době redakční uzávěrky profil @MinKultury sledovalo skoro 2700 lidí. Ve srovnání s ostatními resorty na tom není špatně. Nejlépe si však vede účet Úřadu vlády, pojmenovaný příznačně @strakovka. Po pěti letech má přes 69 tisíc odběratelů.
Tweet o Ernestu Hemingwayovi přinesl ministerstvu kultury nečekanou pozornost na sociálních sítích. V podobném duchu tedy tweetuje dál.
Hlasem ministerstva na sítích je básník a spisovatel Petr Kukal.
