Základní tým čítá jen osm lidí, kteří se scházejí už od října každých 14 dní večer po své práci. Během festivalového týdne se na pořádání jednotlivých akcí podílejí desítky dobrovolníků – jako pořadatelská služba, tlumočníci nebo fotografové. V sobotním průvodu pak osm desítek lidí dělá jen pořadatelskou službu. Dohromady se na této akci podílí na dvě stovky lidí. Všichni jsou to dobrovolníci, kteří pracují nezištně. Pátý ročník festivalu se koná tento týden. A jeho pořadatelé ze stejnojmenného spolku Prague Pride doufají, že jeho vyvrcholení – sobotní průvod gay hrdosti – by letos mohlo navštívit až 25 tisíc lidí.
V prvním roce tohoto „festivalu s gay, lesbickou, bisexuální a transgender tematikou“ přitom v sobotním průvodu mašírovalo deset tisíc lidí. Jak festival roste a zvyšuje se počet doprovodných akcí, navyšuje se i jeho rozpočet.
Podle Kateřiny Saparové, ředitelky festivalu, je letošní rozpočet celého eventu přibližně 2,5 milionu korun. Hlavní náklady tvoří pronájem prostor a techniky a honoráře hudebníků vystupujících na koncertech. Saparová podotýká, že někteří vystupují bez nároku na honorář, ale u hvězd, jako je letos „vousatá zpěvačka“ Conchita Wurst, už se s touto formou podpory nedá počítat.
Z korporátu jen drobky
Podle výroční zprávy sdružení za rok 2014 je zdaleka největším sponzorem akce soukromá nadace Open Society Fund, která na loňský event – jenž měl obdobný rozpočet jako ten letošní – věnovala víc než milion korun. Tři sta tisíc dal poskytovatel IT řešení pro burzovní operace Clearstream Operations a třetím největším donátorem byly loni s dvěma sty tisíci korun Pivovary Staropramen, které si za to od bigotů vysloužily výzvy k bojkotu svých výrobků. Podstatně méně věnují na podporu akce některé velké nadnárodní korporace. IBM podle „výročky“ věnovala 32 tisíc, Microsoft 40 tisíc. To je stejně jako kavárna Cafe-cafe. „IBM s námi spolupracuje nejen finančně, ale i obsahově a organizačně. V případě jiných subjektů jde často o finanční podporu festivalu, ale pro nás je velmi cenné i to, že loni se poprvé několik velkých nadnárodních firem rozhodlo účastnit průvodu,“ vysvětluje Saparová a na mysli má právě Microsoft a taky Google.
Je partnerství jenom sleva?
Víc než milion korun vydali loni organizátoři na propagaci akce. Letos „briefovali“ dvě agentury. Z „minitendru“ vítězně hned na první dobrou vyšla pražská pobočka slovenské agentury Made by Vaculik, která připravila kladně přijímaný koncept Všichni jsme stejně teplí.
Podle Saparové přitom dostala „docela těžké zadání“. „Chtěli jsme se věnovat tématu šikany, ale kampaň pojmout pozitivně. Takže zadání znělo ,pozitivně zobrazit šikanu‘. A myslím, že se to skvěle povedlo. Ve sloganu je vtip i nadsázka, vizuál už asi barevnější být nemůže. Přijímá to nejen gay komunita,“ říká.
Marketingový tým Prague Pride tvoří tři lidé. Omezený rozpočet neziskové organizace přitom jeho práci zrovna neulehčuje. „Se změnou vlastníků v mediálních domech se silně přitvrdil důraz na finanční stránku věci. S kampaní proti šikaně jsme chtěli hodně jít do regionů, ale nabídka rádií pro nás byla naprosto neschůdná,“ vysvětluje Marian Kramařík poté, co nejprve vyloučí jakoukoliv možnost spolupráce s celorepublikovými televizemi. Jako ukázku funkčního partnerství naopak uvádí spolupráci s vydavatelstvím Burda nebo deníkem Metro.
„Mediální partnerství je podle některých sleva na reklamu,“ doplňuje jeho stížnost Bohdana Rambousková, která má ve sdružení na starosti PR. „Jsme rozkročeni mezi zápalem a nadšením pro věc a raketovým růstem. Očekávají se od nás profesionální výkony. Ale tam samozřejmě ještě nejsme. Takže v řadě oblastí to ‚hapruje‘, ale snažíme se,“ dodává PR manažerka Prague Pride.
Pátý festival Prague Pride se koná od 10. do 16. srpna.
Jak Pride roste, najímá si agentury
2013 Kolik sponzorských log se vejde na jeden vizuál? Agentura La Taupe.
2012 Děláme grafický pořádek. Jan Valder, Pink Future.
2011 První Pride, první komunikace. Tomáš Barnet.
2014 Kontaktujeme agenturní sítě. Ogilvy Group.
2015 Maximální barevnost. Made by Vaculik.
