Pro orgány veřejné správy není případ kampaně, kdy dělníci kopali výkopy v dnes již slavných žlutých tričkách, u konce. Dokonce přesto, že Městský soud v Praze rozhodl jednoznačně: „… žalobce (Underline, pozn. autora) správní delikt vůbec nespáchal“, požaduje magistrát po naší agentuře opět pokutu.
Nechme nyní magistrátní úředníky a vraťme se ke zmíněnému soudu. Důležitější než konstatování „neviny“ agentury Underline je způsob, jakým soud celý náš obor obhájil: „Soud pokládá v této souvislosti za nezbytné připomenout, že i reklama je realizací svobody projevu, kterážto hodnota je chráněna v rovině ústavní i mezinárodněprávní“.
Je namístě si položit otázku, zda prostor, který máme, využíváme. Chci tím říct, že z velké většiny lidem servírujeme zbytečné banality, pro které svobodu vlastně moc nepotřebujeme. To není nic proti zábavným kampaním typu šišlajícího psa (líbí se mi), určitě své místo mají. Ale celkově je snah o ušišlanou komunikaci prostě moc, zvláště tam, kde taková být nemusí.
Vzpomíná si někdo na jméno Oliviero Toscani a jeho kampaně pro Benetton? Značka, jíž se podaří povýšit marketingovou komunikaci z otravného vnucování na inspirativní podnět, který stojí za to válet v hlavě, vyhraje. Ostatně podívejme se na to, co zbylo z Benettonu bez Toscaniho…
Mentální retardace reklamy
Vina za převládající stav mentální retardace reklamy je samozřejmě na obou stranách – agenturách i klientech. V některých případech ani lidé z agentur, ani z klientské strany nepřekročili horizont postpubescentního náhledu na svět. Jindy chybí talent. Největší problém je ovšem odvaha, což se týká především korporací. Zkrátka se globálně nosí postoj jakési „beznázorové politické korektnosti“, což je ponejvíce obyčejná myšlenková zaprděnost.
Bez ohledu na úředníky, kteří si mohou vymýšlet své pokuty, máme velké zákonné možnosti, ale hlavně nezaplněný prostor, který má smysl využít. Protože to prostě fungovat bude. A nejen marketingově, respektive byznysově…
Marek Řídký
managing director agentury Underline
Žlutá trička na romských kopáčích budí emoce i po šesti letech. Aktuálně dostala agentura Underline od magistrátu pokutu šedesát tisíc korun.
