Analýzu e-mailových newsletterů tuzemských e-shopů za druhé čtvrtletí 2015 zveřejnila společnost VIVmail.cz, provozovatel portálu VIVmonitor.cz. Analýze bylo podrobeno přes 100 aktivních e-shopů, ze kterých v druhém čtvrtletí roku 2015 denně odešlo v průměru přes 22,5 newsletteru. Celkem rozeslala stovka e-shopů v období duben-červen 2040 newsletterů, a to v produktových kategoriích elektra, PC, mobilních telefonů, parfémů a módy. Počet odeslaných e-mailů (a produktů či značek v nich obsažených) strmě stoupá především v období června, ve kterém startuje většina slevových akcí. V top pětce v počtu odeslaných e-mailů se drží stejně jako v předchozích měsících e-shopy Alza, Mall (CZ a SK), Okay a Kasa Ty odesílají v průměru více než 27 e-mailů za měsíc. Nejfrekventovanějším časem pro rozesílku byla v minulém čtvrtletí doba mezi 9. a 10. hodinou.
Autorka analýzy Romana Kristenová doporučuje rozesílat 1-2 hromadné rozesílky týdně, místy potom využít k newsletterům i neděli.
V předmětu 65 procent ze všech odeslaných e-mailů bylo 7-14 slov. Z celkového počtu odeslaných e-mailů jich 49 procent odešlo se speciální nabídkou. V 75 procentech těchto e-mailů byla jako speciální nabídka uvedena doprava zdarma. Internetové nákupní galerie Alza, Mall, Kasa a CZC ve svých e-mailech nejvíce nabízely zboží značek Lenovo, Samsung, LG, HP a Sony, což odpovídá nejnabízenějšímu segmentu PC a mobily. Vlastní kreativitu k pojmenování odesílací adresy využívá 37 procent e-shopů, podstatné je především to, že nepoužívají „no reply“.
