Značka Snickers uvedla zábavnou kampaň, rozvíjející její globální komunikační koncept. Leitmotivem jsou absurdní omyly v ulicích New Yorku, na které upozorňuje nálepkami s upraveným sloganem: Když jsi hladový, děláš chyby. Kampaň vznikla již tradičně pod záštitou agentury BBDO New York. Kreativci týdny prohledávali Manhattan a Brooklyn, aby našli různá nelogická označení a konstrukční chyby. Ty následně propojili s konceptem tyčinky Snickers a označili jejich nálepkami s příslušným sloganem. Několik dní po uvedení iniciativy společnost čelila obviněním z vandalismu. Reklamní agentura však vyvrátila skutečnost, že by se jednalo o ilegální guerillovou kampaň. „Nálepky byly umístěny pouze během krátké doby, kterou jsme potřebovali na zachycení reakcí kolemjdoucích lidí. Následně byly odstraněny,“ uvedla agentura BBDO pro Adweek.
