Vybudování vlastní běžecké komunity a sponzoring speciálních horských běžeckých závodů jsou součástí nové marketingové strategie značky outdoorové obuvi Merrell, která se chce víc zaměřit na běžce. Značka ještě loni uvažovala, že si pro svou prezentaci uspořádá vlastní závod, aktuálně se ale spojila s agenturou 3THX, která pořádá horské závody Valašský Hrb a Jesenický maraton. „Jsou to ideální závody stvořené přímo pro naši komunikaci. Oba podniky jsou již zavedené, organizace je na vysoké úrovni, pořadatel má velmi dobře propracovanou také komunikaci se svými závodníky, což je pro naši strategii ideální,“ vysvětluje marketingová manažerka Jana Trhlíková. Merrell vstupuje do obou závodů jako první a zároveň hlavní partner.
