Není zase tak moc akcí, které by probíhaly v České republice a propagovali je největší světoví miliardáři. Ale jedna taková se uskutečnila právě minulý týden. Mezinárodní konferenci Medical Cannabis Conference o využití léčebného konopí, pořádanou v Praze od 4. do 7. března, podpořil osobně britský miliardář Richard Branson. Na svém ranči se nechal vyfotografovat s cedulí Podporuji léčebné konopí, kde je uvedeno i datum a místo konference (viz M&M 10/2015). Jak se tenhle kousek organizátorům konference povedl?
Přátelé z globální komise
„Branson je spolu s řadou dalších významných osobností členem globální komise pro drogovou politiku. Jejím členem je také Pavel Bém, který se stal prezidentem konference a jako lékař se významně zasazoval o to, aby se u nás léčebné konopí využívalo. Pomohl nám iniciovat jednání s Bransonovými asistenty. Samozřejmě jsme usilovali o to, aby přijel do Prahy, ale je pochopitelné, že diář osobností jeho formátu je hodně nabitý. Nakonec nás podpořil touto formou,“ říká Zdeněk Strnad, zakladatel agentury Adnews, která vznikla v prosinci loňského roku a zajišťovala celému projektu PR servis. K tomuto účelu si ji najala výzkumná společnost Resad, která ve spolupráci se společností Keynote zajišťovala organizaci konference. Podle Zdeňka Strnada představovala konference pro agenturu zhruba tříměsíční zakázku, přičemž náklady na zajištění PR služeb zůstaly pod 100 tisíci korunami.
Osobnosti jako známka změny
Největší komunikační tahák konference ale vznikal zdarma. Šlo o virální kampaň „Support it“, jejímž smyslem bylo oslovit daným tématem také širokou veřejnost, aby celá akce jen „neprošuměla“ coby nezajímavá vědecká konference s odborným tématem. V rámci této kampaně se mohly významné nebo veřejně známé osobnosti vyfotit s nápisem, že podporují léčebné konopí, a agentura pak jejich snímky vystavila na webové stránce připravené speciálně k tomuto účelu. Akci podpořil například ministr zdravotnictví Svatopluk Němeček nebo Zdeněk Blahuta, ředitel Státního úřadu pro kontrolu léčiv. Což nebylo nepodstatné, protože právě tento úřad česká veřejnost dlouho vnímala jako hlavní brzdu v rozvoji využívání konopí pro léčebné účely. Mezi dobrovolné ambasadory a podporovatele konference se zařadili také raper Vladimir 518 nebo zpěvačka Tonya Graves, politici Filip Humplík (ODS) a Ondřej Liška (Strana zelených) a další. Největším úlovkem však byl bezesporu právě Richard Branson, zakladatel a majitel společnosti Virgin Group, jehož majetek odhadoval časopis Forbes v roce 2012 na 4,2 miliardy amerických dolarů.
„Od podzimu loňského roku jsme věděli, že Branson vyjádřil myšlence léčebného konopí podporu. Během celých příprav konference jsme komunikovali s jeho asistenty. Když jsme rozjeli akci Support it, připravili jsme dvě verze nápisu – jeden pro lidi s barevnou tiskárnou, druhý pro lidi s tablety -, asistenti mu ho vytiskli a výsledný snímek nakonec vznikl na jeho soukromém ranči týden před konferencí,“ popisuje Strnad.
Medical Cannabis Conference se podle něj stala největší akcí svého druhu v České republice, ale také v Evropské unii. Vystoupili na ní čtyři z pěti nejcitovanějších světových lékařů, kteří se zabývají problematikou léčebného konopí.
„Když o tom budeme mluvit, padne tabu a věci se začnou měnit k lepšímu. Bude to chtít odvahu, která dnes ve společnosti schází. Věci se musí změnit,“ řekl k tématu Richard Branson.
