Ministerstvo zemědělství připravuje zásadní změny v zadávání marketingových zakázek na kampaně Klasa a Regionální potravina. Nový koncept zadávací dokumentace chce představit jednotlivým mediálním a marketingovým agenturám už ve středu 25. února v 15 hodin. Koncept počítá s několika zajímavými změnami: plánuje vyhlásit jedno zadávací řízení rozdělené na čtyři samostatné části (strategická a kreativní část, dále realizační část, mediální plánování a mediální nákup, a konečně veletrhy a výstavy). Uchazeči mohou podat své nabídky libovolně, tedy do jedné nebo do více částí veřejné zakázky.
Výraznou změnou, kterou velmi oceňuje Asociace komunikačních agentur (AKA), je také to, že v případě strategické a kreativní části by mělo být hodnoticím kritériem ze 70 procent kreativní a strategické hledisko, jen z 30 procent by měla rozhodovat cena. „Je to správné řešení, které je u státních zakázek relativně nevídané,“ řekl k tomu M&M ředitel AKA Michal Charvát. „Oceňujeme i to, že ministerstvo zemědělství nesleduje rozšířený trend, že si velký zadavatel vybere na kreativu tři až čtyři agentury, mezi nimiž pak dělá minitendry na každou jednotlivou kampaň. Často to přináší spíš frustraci agentur namísto lepších výsledků,“ dodává ředitel AKA.
Státní a veřejné zakázky směřující do oblasti marketingové komunikace, v nichž je cena rozhodujícím a často jediným kritériem, se ale navzdory snaze AKA i současnému přístupu některých ministerstev ve státní správě nadále objevují. Příkladem může být tendr ministerstva kultury na zajištění PR aktivit projektu Klíč k památkám, kde byla cena rozhodujícím kritériem. O tuto zakázku se mohly agentury ucházet do 12. února.
