Tuto neděli večer se zraky filmových fanoušků upíraly k Los Angeles, kde se s napětím očekávalo, kteří z nominovaných filmových tvůrců promění oscarové nominace ve vytoužené pozlacené sošky. Po skončení ceremoniálu jsou sociální sítě plné nadšení i zklamání z výsledků. Fanoušci filmu The Lego Movie si však své zklamání prožili už v půli ledna, když Americká filmová akademie tento příběh figurek Lega, které se vydají na výpravu za záchranu světa, neposunula v kategorii „Animovaný film“ mezi nominované. Film přitom v uplynulém roce lámal všechny rekordy návštěvnosti a velmi pozitivně byl přijatý i filmovými kritiky. Při udělování Cen americké filmové akademie jde o hodně. Filmový Oscar je dnes značka, která má obrovskou marketingovou hodnotu, a každý filmař, který si ji může připnout ke svému dílu, z ní může vytěžit spoustu peněz. I když fanoušci Lego příběhu byli z oscarového neúspěchu filmu rozladěni, producenti filmu a šéfové firmy Lego si nemusejí dělat starosti z toho, že se nebudou moci chlubit Oscarem. Na rozdíl od mnoha jiných producentů vlastně Oscara vůbec nepotřebují. Film v očích diváků vyhrál, a splnil tak svůj marketingový cíl už dávno před nedělním ceremoniálem. Dánské společnosti Lego přinesl celosvětově téměř půl miliardy dolarů. Vedení firmy věří, že pomocí globálního úspěchu animovaného filmu získá pro své výrobky děti po celé planetě. Právě v době, kdy všechny klasické stavebnice postavené na dětské fantazii na trhu tvrdě soupeří s počítačovými hrami. Film Lego příběh dobře odráží poselství značky, které spočívá v tom, že nedává dětem jenom stavební kostky a figurky, ale především fantazii a víru, že všechno je možné zvládnout. Přesně v tomto duchu, velice sympaticky a vtipně, zareagoval na neúspěch v oscarových nominacích i režisér filmu Phil Lord. Ve svém tweetu napsal, že mu to vůbec nevadí, protože si udělal vlastního Oscara, a připojil snímek svého díla – napodobeniny slavné sošky ze žlutých kostek lega. Lego je prostě víc než Oscar. A minulý týden to nakonec potvrdil i nejnovější výzkum Brand Finance, kde se v žebříčku nejsilnějších světových značek Lego probojovalo na první místo.
Na rozdíl od mnoha jiných producentů vlastně Oscara vůbec nepotřebují.
