Diskontům se v UK daří

Marketing magazine

Evropanům se zalíbily diskonty, které postupně zvyšují na trhu s potravinami svůj podíl. V Británii už tak například dvojice diskontních řetězců Aldi a Lidl zvýšila svůj společný tržní podíl na 10 % a stává se i významným reklamním zadavatelem. Aldi utratil za reklamu v lednu letošního roku 4,5 mil. liber, a dostal se tak v reklamních výdajích mezi potravinovými řetězci hned na druhé místo po Sainsbury’s (4,6 mil. liber). Zatímco kdysi komunikovaly diskonty jako hlavní výhodu cenu, teď se zaměřují spíš na vyzdvihování kvality svých výrobků.