Emoce, vyvracení mýtů či odkazy na vědu se objevují v zahraničních kampaních na podporu očkování.
V Itálii vyroste kvůli očkování 1500 pop-up pavilonů od architekta Stefana Boeriho, jenž spolu s týmem konzultantů stojí i za logem a vizuální podobou italského projektu vakcinace. Komunikační i architektonický koncept vznikl na žádost italského zvláštního komisaře Domenica Arcuriho a byly vytvořeny zdarma.
Zdroj: Stefano Boeri Architetti
Britská charitativní organizace Jewish Care, která poskytuje zdravotní a sociální služby židovské komunitě, spustila na podporu vakcinace zaměstnanců, klientů i veřejnosti kampaň odkazující na populární filmy Krotitelé duchů.
Kampaň farmaceutické společnosti Pfizer k její nové vizuální identitě vytvořené ve spolupráci se studiem Team odkazuje na využití vědy pro rozvoj medicíny, včetně vyvinutí vakcíny na covid-19. Firma se vedle toho hlásí i podílu na rozšíření penicilinu a antibiotik, k vývoji lepší injekční jehly či očkování proti obrně. Na vědu odkazuje i dlouhodobá komunikace značky se sérií spotů Science Will Win.
Polská kampaň je založená na emocích. Ukazuje, že díky očkování budou lidé zase moci vidět svoje příbuzné a třeba i navázat na koníčky, kterým se společně věnovali, než přišla pandemie. Pod společným hashtagem sdílí polský stát i ostatní informace k očkování.
Slovensko v kampani vyvrací mýty spojené s očkováním. Jde na to ovšem lépe, než české ministerstvo zdravotnictví. To proslulo infografikou s obří injekční stříkačkou.
Starší kampaně:
Spread the Vax Facts
V roce 2019 připravila Amélie Company kampaň pro společnost CDPHE – Immunization. Její slogan zněl „Spread the Vax Facts“ a měla zlepšit velmi nízký stav proočkovanosti dětí v Coloradu. Kamapaň zahrnovala stránky Spreadthevaxfacts.com a direct mail na zdravotnická zařízení, včetně letáků určených rodičům.
Zdroj:
Amélie Company
Vax to the Max
Agentura Havas vytvořila na konci roku 2019 inzerát pro americký časopis Medical, Marketing and Media kampaň, jež měla vytvořit protipól rostoucímu antivax hnutí. V souvislosti covidovou pandemií je tato myšlenka znovu aktuální.
