Povedenou reklamu představila britská Národní zdravotní služba (NHS) ve spolupráci s kreativní agenturou Iris. Z muže léčeného z covidu se totiž vyklube Santa Claus.
Letošní pandemie si vybírá daň na všech frontách, nejde jen o přísná omezení a ekonomické dopady. Probíhající opatření totiž například britské děti zmátla natolik, že se bály, zda pandemie neovlivní také příchod Santa Clause o letošních prázdninách. Britský premiér Boris Johnson musel dokonce veřejně děti ujistit, že Santa má výjimku ze zavedených opatření a bude určitě schopen dárky dodat, stejně jako v minulých letech.
Minutu a půl dlouhý spot „The Gift“ ukazuje staršího pána, který je léčen v nemocnici a kterému sestřička pomůže dostat se zpět do formy. Po jeho propuštění a návratu domů mezi děti najde i zdravotní sestra pod stromečkem dárek od Santy, a v tu chvíli pochopí, o koho se to v nemocnici vlastně starala.
Video vzdává hold britským zdravotníkům a dobrovolníkům, kteří pomáhají zvládnout nápor v nemocnicích. Kampaň je součástí širší sociální, outdoorové a retailové kampaně.
Příprava a vytvoření spotu zabralo čtyři týdny a provází jej píseň od zpěvačky Birdy z roku 2011 People Help the People, kterou zpěvačka nahrála z domova. Kampaň podporují také známé značky-například Starbucks, Marmite, Co-op, Swarovski, Batiste a Kindred, které nabídnou limitované edice výrobků, z nichž půjde část výnosů právě na podporu charity NHS.
