Kampaň společnosti The Mediterranean Towers se v generačním střetu kvůli koronaviru postavila proti odporu vůči starším, ohroženým osobám.
V období koronakrize, kdy vládní opatření napříč zeměmi uzavřely restaurace, obchody a uvrhly lidi do domácí karantény, často z médií, úst politiků i ze sociálních sítí zněla výzva, aby mladší generace brala ohledy na své rodiče a prarodiče.
Zpočátku se k těmto výzvám všichni stavěli kladně, postupně, kdy ovšem v několika zemích – jako například v Izraeli – vlivem opatření začala výrazně trpět ekonomika, začala být z tohoto neblahého vývoje obviňována právě starší generace. Že „lockdown“ stále trvá právě kvůli ní. Lidé ukazovali na seniory a mezi věkovými skupinami se začalo šířit nepřátelství, sílil odpor vůči starším. Na sociálních sítích se množily příspěvky volající po jejich segregaci do ghet. Proti tomu se postavila společnost The Mediterranean Towers svou kampaní, kterou pro ni vytvořila izraelská pobočka agentury Saatchi & Saatchi.
„Děkujeme vám, ale my už jsme se o sebe postarali tak, abychom mohli žít, jak se nám líbí.“ To je hlavní sdělení nové kampaně, jež se staví na stranu seniorů.
The Mediterranean Towers je jeden z největších řetězců starajících se o komunity seniorů. Spravuje několik komplexů, v nichž provozuje bydlení pro seniory, ale také poskytuje asistenční služby nebo služby spojené s trávením volného času a vzděláním.
