Kanadská kampaň varuje nezodpovědné řidiče, aby dodržovali předepsanou rychlost nejen v okolí škol a nenechali se rozptylovat. Pro Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) ji vytvořila agentura lg2.
Radarů poblíž silnic se někteří naučili nevšímat, pokud v blízkosti nestojí policejní vůz. Evidentně to není problém jen v Česku, ale i v Kanadě. Jak může být takový neduh nebezpečný, se rozhodla upozornit tamní agentura lg2, která koncept využila v kampani pro instituci Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ), která v Québecu poskytuje veřejné pojištění automobilů či vydávání řidičských průkazů.
Aby reklama docílila kýženého efektu, byly radary zobrazující aktuální rychlost sundány ze sloupů a umístěny rovnou na záda dětí místo aktovek. Ve spotu jsou pak podle tvůrců zobrazeny reakce skutečných řidičů a řidiček.
„Nikdy jsem nic podobného neviděla, donutilo mě to k zamyšlení,“ říká jedna z nich.
„Podstatně více rodičů v dnešní době povzbuzuje děti k tomu, aby do škol chodily pěšky nebo jezdily na kole, takže je podobná kampaň nesmírně aktuální,“ říká k tomu Luc Du Sault kreativní šéf kampaně a viceprezident i partner v agentuře lg2, která se na projektu podílela spolu s produkční agenturou BLVD. „Chtěli jsme do toho řidiče vtáhnout tím, že jejich rychlost zobrazíme přímo na dětech. Od toho už byl jen krůček k tomu, abychom využili batohy s radary,“ dodává.
Na klip „Živé radary“, který běží na sociálních sítích od 8. září navazuje i spot určený pro online i TV, jenž je nasazen od 14. září do 11. října. Ten se věnuje nesoustředěnosti za volantem. V hlavní roli je kluk, mluvící francouzsky do obrazovky, který říká: „Doufám, že se vám hlava nezatoulala sem, nebo sem,…“ a s prostřihy ukazuje na běžné situace, na něž můžeme v průběhu dne myslet. Jóga, meeting na zoomu, děti ve škole, fronta před obchodem, vyberte si. „Potřebuji totiž, abyste byli myšlenkami právě tady a teď,“ pokračuje dál, zatímco přechází přes přechod, kde před ním na poslední chvíli zastaví řidička, která před tím byla myslí někde jinde…
Obě videa pak doprovází ještě rozhlasový spot v angličtině, v němž hlas rychle oznamuje: „Dnes ráno poblíž školy auto srazilo a zabilo malého chlapce.“ Na upozornění z režie hlasatel zpomaluje rychlost řeči a s ní se mění i zpráva – přes „Dnes ráno poblíž školy auto srazilo a zranilo malého chlapce,“ až po „Dnes ráno poblíž školy se auto vyhnulo malému chlapci.
Koncept kampaně svou jednoduchostí vybízející k zamyšlení částečně připomíná i legendární spot z kampaně Embrace Life horující za používání bezpečnostních pásů, která se stála reklamou roku a dlouhou dobu si držela přední místo mezi nepopulárnějšími edukativními videi na YouTube. Klip, jenž pro Sussex Safer Roads Partnership režíroval David Cox, si ale vystačil prakticky beze slov a neobvyklým způsobem pro tento žánr reklamy donutil k zamyšlení desítky milionů lidí.
