Privátní značky nejsou podle Čechů moc kvalitní. Oceňují ale jejich nižší cenu

Pouze 10 procent lidí kupuje maloobchodní značky kvůli jejich kvalitě. Nejčastějším důvodem pro jejich pořízení je ve 44 procentech příznivá cena a ve 28 procentech dobrý poměr ceny a kvality. Vyplývá to z dotazování provedeného na vzorku šesti stovek lidí v obchodech řetězce Billa, jehož výsledky firma minulý týden zveřejnila.

Většina z respondentů, konkrétně 87 procent, si během posledního půl roku někde koupila produkt pod privátní značkou. Konkrétně v Bille je teď k dostání 1567 výrobků vlastních značek od celkem 250 dodavatelů.

Ochutnávky mají smysl

Co vede lidi k nákupu tohoto zboží? Víc než polovina dotázaných dá na doporučení přátel nebo rodiny. V polovině případů hraje hlavní roli zkušenost s výrobkem na základě ochutnávky v prodejně. Uvedení českého výrobce na obalu by přesvědčilo 44 procent lidí, uvedení vůbec nějakého výrobce třetinu oslovených a články o výrobku v tisku nebo na internetu 22 procent.

Z průzkumu také vyplynulo, že celá třetina respondentů privátním značkám nedůvěřuje, pětina se domnívá, že nejsou kvalitní. Téměř polovina by je začala kupovat pouze po vlastní dobré zkušenosti. Celých 18 procent by podle vlastního vyjádření nezačalo tyto výrobky kupovat nikdy.

Na druhou stranu si skoro třetina oslovených myslí, že výrobky privátních značek jsou srovnatelně kvalitní jako brandové zboží. Menší množství, konkrétně 22 procent, se pak domnívá, že privátní značky jsou méně kvalitní. Naopak osm procent se dokonce domnívá, že jsou kvalitnější.

Na obaly přidáme cechovní logo

„Privátní značky tvoří 17,5 procenta obratu naší společnosti, a proto se staráme o to, aby se k zákazníkům dostaly výrobky v nejvyšší možné kvalitě za příznivou cenu,“ říká Jaroslaw Szczypka, generální ředitel společnosti Billa ČR.

Firma se teď chystá na některé své masné výrobky přidat logo České cechovní normy, což má být – stejně jako stávající označení procentuálního podílu masa – důkazem kvality produktů.