Dlouhodobost a stabilita jsou hlavní atributy komunikace značek společnosti Karlovarské minerální vody. „Pokud sponzoring odpovídá positioningu značky a rezonuje v cílové skupině, je přínosem,“ vysvětluje její ředitel strategického marketingu Ondřej Postránský, který řídí komunikaci všech brandů firmy u nás i v zahraničí.
Na rozdíl od jiných výrobců FMCG rozvíjíte své partnerské vztahy dlouhodobě. Jde o zásadu vaší firemní kultury, nebo prostě nevidíte důvod, proč rušit fungující spojení?
Záleží na tom, jaké cíle sledujete. Pokud chcete vybudovat rychle pouze znalost značky, může fungovat i krátkodobý sponzoring. Pokud chcete budovat image značky, pak je nutné dlouhodobější zapojení do projektu, který samozřejmě musí odpovídat positioningu značky a rezonovat v cílové skupině vašich spotřebitelů. Pokud toto spojení funguje, pak je to přínosem i pro značku.
Letos se značka Magnesia spojí s vyhlášením filmových cen Český lev už po patnácté. Co je na tomto spojení tak mimořádného?
S partnerstvím Českého lva jsme velmi spokojeni. Právě dlouhodobý sponzoring má pro nás mimořádný význam, posiluje totiž emoční spojení se značkou. A když sledujeme čísla výsledků našich kampaní spojených s Českým lvem, rádi u podpory zůstáváme.
Značka Mattoni je spojena s akcí Prague International Marathon od doby jejího vzniku. Maraton se soustavně inovuje, jak inovujete toto spojení vy?
Projekt RunCzech a Mattoni se ideálně doplňují, minerální voda k běhání přirozeně patří. Za poslední dva roky jsme spolu s ním vybudovali osmdesát pětikilometrových tras v projektu Mattoni FreeRun napříč celou republikou, a většina z nich má navíc svého kouče, který se postará o to, aby nikdo neměl strach z běhání, aby lidé sbírali zkušenosti a jednou si třeba zaběhli půl- nebo i celý maraton.
Ondřej Postránský (43), ředitel strategického marketingu
Ve společnosti Karlovarské minerální vody začal pracovat krátce po absolvování VŠE v Praze jako obchodní a marketingový analytik, poté prošel několika dalšími marketingovými pozicemi. V roce 2008 se stal ředitelem marketingu odpovědným za kompletní portfolio značek v ČR a SR. Od roku 2016 ve své současné pozici řídí strategii značek KMV na všech trzích, kde skupina působí.
Autor je publicistou a producentem.
