Zadavatelé reklamy u programatického nákupu neřeší televizní pravidla

Na dvojí metr kontroly a regulace reklamy v prostředí internetu a televize si stěžují představitelé televizních stanic už dlouho. Nový rozměr tato problematika dostává ve chvíli, kdy se obě média v zadávání reklamy spojí a zadavatelé nakoupí televizní kampaň programaticky, tedy pomocí aukce.

Vedoucí on-line prodeje mediálního zastupitelství Media Club Petr Hatlapatka se v tomto případě údajně setkává s problémy přístupu zadavatelů reklamy a jejich agentur. „Lineární TV je dobře usazená a klienti či agentury vědí, co si mohou dovolit a co ne. U internetu panuje přesvědčení, že žádné restrikce neexistují, ale opak je pravdou,“ řekl.

Při programatickém nákupu a nahrávání kreativy zadavatelé podle něj často neřeší například hlasitost spotů, cílení na čas, ale ani obsah spotu u problematičtějších produktů, jako jsou alkoholické nápoje. Hatlapatka ale zároveň uvádí, že nevyhovující kreativu může televize zamítnout. „Primární kontrola probíhá při nahrávání kreativ do DSP klienta, kde se každá kreativa ‚povoluje‘,“ řekl.

Na programatický nákup televizní reklamy by pak mohla mít negativní vliv nařízení o ochraně osobních údajů GDPR a ePrivacy. „Pokud by byly schváleny v té nejpřísnější podobě, tak by důvody, proč používat programatik, klesly. Dnes je v něm největší podíl kampaní zaměřených na retargeting a ten by pozbyl na významu,“ domnívá se Hatlapatka.

Programatickou televizní reklamu jako jediná v Česku nabízí společnost R2B2 ve spolupráci s firmou Hybrid. Nedávno tento typ inzerce spustila i na slovenských stanicích.
Foto: Shutterstock