Nizozemský start-up Blendle, založený před čtyřmi lety, přinesl na mediální trh nový způsob, jak platit za on-line média. Ve své podstatě je obdobou obchodních platforem jako třeba Spotify nebo iTunes. Agreguje a ve výsledné databázi nabízí články vydavatelských domů, to vše pomocí osvědčeného obchodního modelu mikrotransakcí. V současnosti má už přes jeden a půl milionu uživatelů a jen za letošní rok bylo prostřednictvím aplikace prodáno zhruba 18 milionů článků. Z celkové ceny článku si pak Blendle nechává 30 procent – zbytek jde přímo do peněženky vydavatele.
Díky vysoké míře uživatelské personalizace a digitální podobě získává hlavně mladé čtenáře – 60 procent jeho uživatelů je mladších 35 let. Zákazník si může snadno „navolit“, za jaké konkrétní články chce platit. „Platíte za to, co přečtete. Pokud jste s článkem nebyli spokojení, můžete ho refundovat,“ vysvětloval na konferenci Forum Media podstatu inovativní aplikace Huibert Scholtens, country manager Blendlu.
Scholtens také zdůraznil, že podle něj není paywall efektivní cesta, jak nabízet obsah on-line. „Když jako čtenář poprvé navštívím stránky vydavatele a praští mě do tváře paywall, který po mně chce dvacet různých údajů ještě dřív, než sám vím, jaká bude moje zkušenost s jeho obsahem, odradí mě to,“ upozornil.
Uživatelé mohou odebírat na míru připravené newslettery s aktuálními články. Oblíbili si je natolik, že se z nich stala nová služba za měsíční předplatné. „Nechceme ale, aby uživatel uvízl v bublině filtrů. Editoři tedy vybírají i pár důležitých a povedených článků, které do newsletteru zařazujeme bez ohledu na uživatelské preference,“ řekl Scholtens.
Plány? Expanze a audio články
Scholtens při své přednášce také nastínil, že firma chce dokončit expanzi na severských trzích, následovat má třeba Polsko. Nevyloučil ani Česko, byť přiznal, že v příštím roce to nebude. Blendle plánuje i rozšíření článků o audio verze. Texty by četli samotní autoři nebo známí novináři.
