Domácí sportovní fanoušek si už nějaký čas zvyká na to, že za televizní přenosy z vybraných sportovních akcí musí platit. A je zřejmé, že tento trend bude dál pokračovat.
Zejména televize O2 TV a její sportovní kanály jsou v poslední době velmi aktivní v nakupování exkluzivních vysílacích práv. Zároveň televize, jež je dotovaná kapitálem majitele, společnosti PPF Petra Kellnera, investuje stále víc i do vlastní nové tvorby, jako jsou původní sportovní talk show či sportovní reality show.
Pozadu ovšem nezůstávají ani další televize se sportovními kanály, ať už jde o Digi TV, financovanou podnikatelem v energetice Petrem Lamichem, nebo čerstvě také o přímého konkurenta O2, operátora T-Mobile, který loni rovněž rozjel svoji televizi a sport je jedním z hlavních taháků nabídky.
Získá O2 TV celou fotbalovou ligu?
Sportovní kanál O2 TV už před třemi lety české diváky naučil, že domácí fotbal – tak jako jinde ve světě – nemusí být zadarmo. Do té doby se vysílal v České televizi. „Stěhování sportu na placené stanice je celosvětový trend, věřím ale, že náš sportovní divák o nic nepřichází. Naší strategií je sledovat českou stopu a velké mezinárodní akce typu mistrovství světa a olympiád,“ říká ředitel sportovního kanálu České televize Jiří Ponikelský.
Přirozeně tak dochází k rozdělování trhu a vymezování zřejmě dlouhodobějších pozic. „My se zaměřujeme na fotbal, tenis a nově chceme více i na hokej. Tomu se budeme významně věnovat v příštím roce. Zřídíme speciální hokejovou sekci a redakci. Vyjednali jsme spolupráci se Spartou a Libercem, jejichž zápasy budeme vysílat, a jednáme podobně jako ve fotbale o tom, abychom měli možnost vysílat více zápasů celé ligy,“ říká ředitel O2 TV Sport Marek Kindernay.
Ještě víc chce pak O2 TV posílit i ve fotbale. Příští rok skončí smlouva, podle níž se o zápasy ligy dělí O2 TV s Českou televizí. A Kindernay se netají ambicí získat fotbalovou ligu kompletně. „Dává nám smysl vysílat soutěž ideálně vždy celou,“ vysvětluje.
Konkrétní obchodní čísla a rozpočet ovšem komentovat nechce. „Upozornil bych jen na to, že nákup práv je velkou částí rozpočtu. Tvoří až 80 procent. Ceny neustále rostou. Obecně jsou nejdražší Liga mistrů a anglická Premier League,“ říká. Odhadované ceny vysílacích práv nejprestižnějších soutěží pro českého diváka se pak pohybují v desítkách až stovkách milionů korun.
Digi TV, podobně ambiciózní projekt jako O2 TV, skončila loni ve více než dvousetmilionové ztrátě. „Investovali jsme do modernizace technologií i programové nabídky včetně exkluzivních práv na sportovní obsah, jako je anglická Premier League nebo španělská La Liga,“ popisuje některé důvody ztráty mluvčí vlastníka Digi CZ Andrej Čírtek. „Do cenových válek o vysílací práva nebudeme chodit,“ doplňuje k tomu Ponikelský z ČT.
Rekord při derby. Dosud nejvyšší sledovanosti ve vysílání sportovních kanálů O2 TV dosáhlo jarní derby pražských „S“. Vidělo ho 237 tisíc diváků.
Foto: ČTK
