Potřebují média marketing? Samozřejmě že ano. Podle novinářů vás přitáhne samotný obsah, ale to může fungovat, jen když o vás čtenář ví. V dnešní době je těžké měnit čtenářovy zažité návyky a přesvědčit ho, že má číst právě vaše médium. Můj názor je, že koho nechytnete v raném věku, toho už jen tak jednoduše nezískáte. Řada lidí má jeden nebo dva oblíbené weby, kam chodí každé ráno pro přehled aktuálního dění. Ale kde vlastně seženeme nové čtenáře? No přece na školách.
Vraťme se do studijních let. I na zajímavé přednášce udrží většina studentů pozornost maximálně hodinu. Takže zapnou sociální síť nebo čtou zprávy. A to je právě naše marketingová chvíle. Důležitá jsou hlavně sociální média. Tady potřebujete dostat like, abyste získali návštěvy vašich stránek nebo alespoň povědomí lidí o tom, že existujete. Když už jsou sledující součástí naší komunity, tak si můžeme říct, že míč je na straně redakce.
Bohužel tohle by stačilo dříve, ale už ne v současnosti. Stěžejní bod dnešní doby není už ani Facebook, ale Instagram. Hlavně velký trend instastories neboli série fotek nebo videí, které po 24 hodinách zmizí.
Jak vyplývá z výzkumu Socialbakers, instastories jsou celosvětově na vzestupu a v počtu uživatelů předběhly už i sociální síť Snapchat. S 200 miliony aktivních uživatelů měsíčně je to pro konzumaci informací svatý grál. Odborníci na mediální výchovu varují, že mladí nečtou noviny a nesledují televizi. Jediným zdrojem informací jsou pro ně právě sítě. Takže servírovat zprávy formou krátkých sdělení na instastories je podle mě ta pravá cesta, jak si získat nové mladé čtenáře.
Budoucnost zpráv je v jednoduchosti a hlavně nenáročnosti. Rychlé a přehledné zprávy jsou nevyhnutelné pro ty, kteří chtějí chytit vlnu právě dospívajících. I přes to, že pro zkušené novináře je to noční můra, pro úspěch na trhu je to podmínka. A proto také to nejtěžší nebude vymyslet nový komunikační kanál, ale změnit staré pořádky. A to je právě práce pro markeťáka. Měl by jít tomuto trendu naproti.
Robert Novotný, brand manager, Economia
