Náklady a čtenost tištěných médií rok od roku klesají na úkor jiných mediatypů, zejména on-linu. Má za téhle situace z pohledu zadavatele smysl vydávat firemní magazín na papíře, když by šla udělat levněji digitální verze? Může to znít paradoxně, ale právě masovost a bezplatná dostupnost on-line obsahu nabízejí argumenty ve prospěch tisku.
Role časopisů se mění. Z klasického magazínu se postupem času stává stále prémiovější médium pro specifickou cílovou skupinu. A s tím se posouvá i vnímání tištěných firemních periodik. Už samotná volba tohoto média může symbolizovat prestiž společnosti a její firemní hodnoty, které je možné šířit při různých příležitostech se zákazníky i obchodními partnery – od pracovních schůzek po firemní akce.
Ačkoli průměrná doba strávená spolu s tištěnými médii na rozdíl od on-linu v posledních letech globálně stagnuje mezi 30 a 60 minutami denně, čas strávený ve společnosti printu má z hlediska konzumace komerčního obsahu vysokou hodnotu. Čtenáři tištěných médií si na magazíny často vyhrazují speciální čas v době osobního volna a oproti konzumaci jiných mediatypů jsou navíc nejméně náchylní k multiscreeningu. Při čtení se tedy nenechávají tolik rozptylovat jinými typy médií a obsahu věnují větší pozornost, což je pro předání sdělení a zanechání dojmu mnohdy klíčové.
Na blogu nebo v digitálním magazínu se vám taky těžko povede dosáhnout tak vysoké estetické úrovně, jak tomu může být v printu. Smyslový zážitek z kombinace listování stránkami papíru, jeho vůně a originální grafiky je protikladem ke svítícím obrazovkám smartphonů, tabletů a notebooků. Kvalitní papír, obálka, špičkový tisk, originální fotografie a relevantní obsah, tím vším můžete čtenáře zaujmout.
Nenahraditelným benefitem tištěného magazínu je oproti elektronické verzi také jeho delší „životnost“. Jednotlivá vydání zůstávají v domácnostech či kancelářích týdny a měsíce. Lidé se k nim několikrát vracejí a u populárních titulů zpravidla nezůstává čtenost kusu výtisku na čísle jedna.
Aneta Šaferová, šéfredaktorka, Unexpected Magazine/Nydrle
