Mobilní operátor Vodafone oznámil, že bude celosvětově blokovat zobrazování svých reklam na stránkách šířících nenávist nebo falešné zprávy, tedy fake news. Nová pravidla vstoupila v platnost začátkem června. Přístup na tyto weby ale omezovat nebude. „Automatizovaná reklama je sice velmi účinný nástroj, ale v některých výjimečných případech může vést k nechtěným a potenciálně škodlivým situacím, například když se reklama zobrazí vedle urážlivého obsahu. Automatizovaná reklama se navíc může stát zdrojem příjmů pro subjekty šířící nenávist a falešné zprávy,“ uvedl Vodafone v prohlášení pro novináře. Nová pravidla budou implementována formou takzvaných whitelistů. Vodafone použije nástroje globálních sítí reklamních agentur (například WPP) i samotných provozovatelů reklamních systémů, především Googlu a Facebooku. „Propagace značky Vodafone bude umísťována pouze na webových stránkách a kanálech na sociálních médiích s velmi nízkou pravděpodobností škodlivého obsahu. Účinnost tohoto pravidla bude skupinou Vodafone a její sítí reklamních agentur pravidelně vyhodnocována,“ podotkl Vodafone v tiskové zprávě. Operátor konkrétně nechce být spojen s obsahem, který ponižuje ženy nebo menšiny či jako pravdivé informace prezentuje zprávy, jež nelze ověřit ze spolehlivého přímého zdroje nebo které jsou takovému spolehlivému přímému zdroji nepravdivě připisovány. Vodafone ale není jediný. Podobné prohlášení už loni zveřejnila i banka Česká spořitelna.
Operátor se nechce objevovat na webech, které by mohly poškodit jeho značku.
