Tvůrci značek stále více používají při kampaních reklamní videa, která se přehrávají v mobilní aplikaci Facebooku. Sociální síť při společném výzkumu s MetrixLab zjišťovala, jak uživatelé sledují videa na Facebooku a jak na ně tato videa působí. Jako vzorek posloužilo 68 videí napříč šesti kategoriemi na deseti trzích a odpovídalo 7500 respondentů. Středoevropskou tvorbu zastupovala polská a rumunská reklamní videa.
Tři sekundy na odhalení značky
Pouhých 11 procent reklam vykázalo velkou výkonnost v kategoriích impaktu a odezvy. Impakt představuje schopnost reklamy prorazit a zaujmout (přiměje uživatele ke zhlédnutí videa, zapamatování si značky a sdělení). Odezva reprezentuje uživatelskou reakci (sympatie k reklamě, její relevanci, projevený zájem o značku, ochotu k nákupu apod.).
Jaká konkrétní doporučení z průzkumu vzešla? Reklama je nejúčinnější, pokud odhalí značku v prvních třech sekundách, pak ji nechá uživateli na očích po dobu poloviny stopáže i déle a k tomu obsahuje záběry s názorným používáním produktu.
Kvalitní integrace značky má zásadní roli. Fungující reklamy zapojily značku nebo produkt do akce, čímž z nich udělaly součást děje. Důležitá je dynamičnost, rychlý střih a využití speciálních efektů (například zrychlení pohybu) nebo chytlavá melodie. A v neposlední řadě podtrhne dojem využití obecně známých atributů značky, třeba její typické barevnosti.
Co se týče délky videa, mělo by v co nejkratším čase odvyprávět souvislý příběh značky. Neexistuje ovšem žádný vztah mezi délkou zhlédnutého videa a zapamatováním značky. Delší video nemusí nutně budovat silné povědomí o značce. Lidé ho nemusí dosledovat do konce, proto je důležité ukázat značku na začátku.
A ještě jedno doporučení: nejlépe fungují videa se skutečnými lidmi, osobní příběhy spojené se značkou.
Autor je hlavním analytikem Facebooku pro střední a východní Evropu.
Hlavně to musí být akční! A nezapomeňte na chytlavou melodii.
Foto: Pexels
