Vyhledávače se při posuzování kvality stránek nedívají jen na počet odkazů, ale důležitá pro ně je i kvalita obsahu na stránce. Tím se myslí rychlost načítání stránek, veškeré texty a obrázky na webu. „On-page optimalizace je jediná věc z pohledu SEO, kterou má firma zcela pod svou kontrolou,“ upozorňuje Pavel Ungr, nezávislý SEO konzultant.
„Je to, jako když vlastníte krámek. Linkbuilding je, jakou má ten krámek pověst, sama webová stránka představuje, jak ten obchod reálně vypadá,“ vysvětluje Ungr.
Na rychlosti záleží
Přežitkem jsou podle něj webové texty vytvořené pro vyhledávače, které jsou pouze naplněné klíčovými slovy. „Texty na stránce by měly být primárně pro lidi, vyhledávače u vás nakonec nenakoupí,“ radí Ungr.
Co se týče obrázků, odborník Ungr doporučuje pojmenovat je podle toho, co je na nich vidět, například „bílý šálek“. Také je dobré vyplňovat alty (popisky obrázků ve zdrojovém kódu) a okolní text by měl s vizuálem korespondovat. Obrázky by neměly být příliš velké, protože to může bránit rychlému načítání stránek. „Podle Googlu by se stránka měla uživatelům načíst na jakémkoliv připojení do dvou sekund,“ popisuje Ungr.
Firmy by měly zvát SEO konzultanta už při přípravě webu. „Pokud si ho pozvete, když je web hotový, riskujete, že ho budete muset celý překopat,“ varuje odborník.
Další věcí, na kterou by si firmy měly dát pozor, je podle Ungra struktura webu a vnitřní prolinkování. Pro SEO specialistu, který se věnuje optimalizaci na stránce, je důležitá velmi úzká spolupráce s designérem uživatelského rozhraní. „SEO sice může dostat člověka na stránku, ale pokud rychle nenajde, co hledá, web opustí a už se nevrátí,“ upozorňuje.
Pavel Ungr míní, že SEO není vhodný kanál pro všechny fáze nákupního cyklu. Dokáže sice skvěle pokrýt fáze vyhledávání informací o výrobku nebo podchytit člověka, který je rozhodnutý nakoupit. Ale pro udržování vztahu se zákazníkem je podle něj efektivnější využít například e-mailing nebo sociální sítě.
