Napínavou atmosféru, která již několik let vládne v oboru „venkovky“, snad nemůže v tuzemské reklamní branži zprostředkovat žádná z jejích dalších součástí. Napětí mezi dvěma největšími hráči na trhu, JCDecaux a BigBoardem, eskalovalo v době sporů o přijetí pražských stavebních předpisů Magistrátem hl. m. Prahy pod vedením primátora Tomáše Hudečka před třemi roky. Ty podle společností skupiny BigBoard nadržovaly konkurenci, a tak jako protiváha tehdejší Asociace venkovní reklamy (AVR), jejímž členem byla i společnost JCDecaux, vznikl Svaz provozovatelů venkovní reklamy, a to bez JCDecaux. AVR pak ke konci roku 2014 zanikla. Letos v únoru tiskový mluvčí SVPR Marek Pavlas avizoval, že JCDecaux projevila zájem stát se členem svazu a zapojit se i do měření OOH reklamy.
Aliance s otazníkem
„Považujeme to za poměrně logický krok. Chceme být plnohodnotným a odpovědným členem svazu, který zastřešuje všechny členy a je logicky partnerem pro jiné subjekty ve věcech venkovní reklamy v České republice. Chceme přispět našimi zkušenostmi a mezinárodním know-how. Jednání se zástupci svazu probíhají velmi korektně a nevidíme důvod, proč bychom neměli být přijati,“ vyjádřil se generální ředitel JCDecaux Pavel Slabý.
„Zatím jsme se s panem Slabým pouze domluvili na společné schůzce, kde si vzájemně vysvětlíme roli svazu, jak ji oba chápeme, a také podmínky vstupu nových členů do SPVR,“ konstatuje Marek Pavlas.
Jak měřit venkovku?
Na českém OOH trhu vedle sebe fungují dva vzájmeně kompatibilní systémy měření BigPlan a Impact.“Každý má své výhody, a klient tak má možnost volby. Zpětná vazba od klientů je pozitivní,“ dodává Pavlas. „Systém, který provozuje společnost BigBoard (BigPlan), je zaměřený prioritně na billboardovou reklamu, která v naší skupině představuje menší část portfolia. Nicméně se s reálnými výsledky měření rádi seznámíme. Co se týče reklamy na městském mobiliáři, dopravních prostředcích a letišti, máme k dispozici celou řadu verifikovaných dat z měření, která provádí sám dopravce, popřípadě i data o frekvenci pohybu aut a osob v místech, kde máme své reklamní nosiče umístěny. Tyto údaje pravidelně zpracováváme a dále s nimi pracujeme,“ říká za JCDecaux Pavel Slabý.
Marek Pavlas za BigBoard a SPVR (vlevo) vítá snahu o „usmíření“ s konkurenční JCDecaux – na snímku vpravo CEO Pavel Slabý.
Foto: Jiří Koťátko, Tomáš Tesař
