Dobrý brankář se snaží chytit puk, geniální donutí vystřelit útočníka tam, kam chce on. Dnes nikdo nepochybuje o tom, jakým druhem brankáře byl Dominik Hašek, málokdo ale čekal, že by podobně geniálním způsobem mohl zasáhnout i do zcela jiného odvětví.
Mluvím o jeho způsobu propagace vlastní značky nápojů Smarty, který hýbe sociálními sítěmi a jemuž se pošklebují reklamní experti napříč agenturami.
Ne, Dominik Hašek se nezbláznil. Naopak! Správně pochopil, jaký styl propagace v dnešní době funguje.
Natočil video, které vypadá uboze, sám Hašek v něm vystupuje v legračním kostýmu a z úst mu padají věty o myslivcích, rybářích a včelařích. Opravdu si někdo myslí, že je tak hloupý a naivní? Že to není záměr?
Podívejte se na Haškovo video znovu touto optikou. Zjistíte, že technická nedokonalost jej přibližuje fenoménu YouTube videí, že protagonista se svými replikami baví a že dobře ví, proč to dělá.
Pak si přečtěte článek (nebo pusťte rozhovor) na iSport.cz, kde člen zlatého týmu z Nagana ve své roli pokračuje a s vážnou tváří mluví o svém vztahu k přírodě, o tom, jak ho pejsek přivedl k myslivosti, a pak smutně konstatuje, že nápoj se zatím moc neprodává.
Jen tak mimochodem několikrát zmíní jeho jméno a vyjmenuje jeho přednosti. Zdarma tak dostal prostor v jednom z nejčtenějších internetových periodik.
A to už vůbec nemluvím o sociálních sítích, kde se lidé ptají, kde si Smartyho mohou koupit. Zásah je naprosto enormní. Najednou už to tak naivně nevypadá, že?
Je klidně možné (i když o tom pochybuji), že jde o kouzlo nechtěného a že je to vše jen náhoda. Že se to tak prostě sešlo. To ale nic nemění ani na výsledku, ani na tom, že jde o geniální reklamní nástroj.
Všichni ti vševědoucí reklamní stratégové a namyšlení kreativní ředitelé, kteří se nyní baví na jeho účet, by si měli uvědomit, že Dominik Hašek dokázal téměř zadarmo zpropagovat svůj produkt tak, jak se to jim pro jejich odtržení od reality a lpění na vyjetých kolejích možná nikdy nepodaří.
Sám Hašek v rozhovoru říká: „To víte, že bych chtěl, aby každý kolem mě chodil a říkal mi: Dominiku, ty jsi tak vynikající.“ Já si to myslím, i když jsem pravděpodobně v menšině.
Miloš Kočí, creative director, Havas Prague
