Finský výrobce zimních pneumatik Nokian Tyres spustil zimní imageovou kampaň, jež má spotřebitelům „přiblížit drsné podmínky, které ve Finsku panují a které donutily Finy před 80 lety vynalézt zimní pneumatiku“. Setkají se s ní návštěvníci 14 lyžařských středisek ve čtyřech evropských zemích – Rakousku, Švýcarsku, Německu a Itálii. Hlavními kanály jsou outdoor a digitál – celkem bude využito přes 2200 venkovních ploch -, součástí je ale i spotřebitelská soutěž o cestu za polární kruh. Koncept kampaně bude posílen doprovodnými aktivitami ve vybraných letoviscích, například od 27. ledna v rakouském zimním středisku Kühtai bude pro otrlé účastníky připraven skok do ledového bazénku. Celý projekt vznikl v agentuře McCann Prague.
Nokian Tyres chce v lidech „objevit drsného Seveřana“.
