CzechTourism ve spolupráci s networkingovým sdružením TravelMassive, které zaštiťuje více než osmnáct tisíc influencerů ze šedesáti zemí světa, pozval do tuzemských luhů a hájů devět zahraničních instagramistů s celkovým dosahem tří milionů uživatelů.
„Udělat krok vpřed v oblasti sociálních médií pro nás byla unikátní příležitost,“ komentovala akci nazvanou InstaMeet/InstaTrip Monika Palatková, ředitelka agentury CzechTourism. Cílem eventu bylo podpořit cestovní ruch v destinacích mimo Prahu.
„Relevance, zásah, rezonance,“ definoval pilíře „aktualizovaného“ modelu komunikace sociálních sítí Tomáš Kadlec, manažer projektu společnosti CzechTourism. Cílem nové koncepce je plně využívat sociálních médií a budovat loajální komunitu, ne jenom střílet od boku na masy lidí.
Odměnou za vytvoření unikátních fotek byly zážitky a poznávání země za doprovodu českých instagramistů, nikoliv finanční honorář. „Fotografie, které byly zachyceny během Instatripu, jsou agentuře zdarma k dispozici,“ uvedla pro MAM Tereza Veselá z CzechTourismu. Fotilo se v jižních a západních Čechách a na jižní Moravě.
Součástí akce byly živé záběry vysílané účastníky přímo z navštívených míst, tzv. Instagram Stories. Podle manažera projektu bylo vysíláno každý den po dobu trvání akce dvacet pět až třicet záběrů.
„Počet zhlédnutí Instagram Stories se pohyboval mezi 700 a 1000 na jedno video,“ vysvětluje Tomáš Kadlec. Využity byly i „konkurenční“ Snapchat Stories.
Hodně muziky za málo peněz
Interní výdaje agentury CzechTourism nepřesáhly 260 tisíc korun. TravelMassive za přípravu akce a organizační zajištění účtoval 199 tisíc korun bez DPH, dodala Veselá.
Za dobu trvání akce, kdy fotografové sdílejí u svých fotek hashtag a profil @visitCZ, už tento účet získal stovky sledujících, a zlomil tak hranici dvaceti tisíc fanoušků. Největší nárůst Kadlec očekává v následujících týdnech, jelikož jsou naplánovány tzv. takeovers, předávání účtu mezi zúčastněnými fotografy.
Jeden a půl měsíce, kdy nad účtem budou mít střídavě kontrolu, mají nahrávat další fotky ze své galerie. „Rádi bychom na jaře podobným projektem pokryli další regiony – severní a východní Čechy, severní Moravu,“ dodal pro MAM manažer projektu.
Výherce soutěže o nejlepšího fotografa akce sklízí na Instagramu tisíce lajků za své fotky.
Foto: Andy To aka @Andyto
