Podle analýzy mediální agentury Zenith celosvětové výdaje na reklamu v letošním roce vzrostou o 4,4 procenta a dosáhnou hodnoty 539 miliard dolarů. Agentura zároveň opravila svou předpověď i pro další roky. Pro rok 2017 prognózuje růst výdajů o 4,5 procenta a v roce 2018 o 4,6 procenta. Zásluhu na tom má optimističtější vývoj ve Spojených státech. Zenith očekává, že americké televizní společnosti po loňském pětiprocentním propadu letos opět porostou díky novým výdajům ze strany farmaceutických společností a společností vyrábějících rychloobrátkové spotřební zboží. „V Česku pro letošek odhadujeme růst investic o 5,5 procenta. Hlavními tahouny budou opět digitální reklama (+9 procent) a televize (+6 procent). Rok 2016 by měl být příznivější i pro tiskový trh, který by po letech snižování investic mohl pojmout minimálně stejný až mírně navýšený (+1 %) objem investic ve srovnání s rokem 2015,“ říká Michal Šeda, ředitel výzkumu mediální agentury Zenith v ČR, a dodává: „V roce 2017 očekáváme v ČR celkový růst mediálních investic o 4-5 procent.“
