Tak jsme v ZenithOptimedia poprvé v historii reklamního průmyslu v ČR nakoupili tiskovou inzerci v on-line platformě pro programatický nákup. V elektronické aukci jsme klientovi ušetřili asi 13 procent nákladů. Solidní výsledek. Na druhou stranu je třeba říci, že v porovnání s programatickým nákupem reklamního prostoru na internetu jsme v úplné prehistorii a efektivita této formy nákupu je v printu řádově nižší. Zatím. Protože jestli se tato forma obchodování bude vyvíjet podobně dynamicky, jako v on-linu, bude za pět let většinovou formou nákupu. A právě proto jsme u tohoto procesu chtěli být od jeho úplného začátku. Chceme jej sledovat velmi zblízka a chceme se na tomto vývoji aktivně podílet.
Dnes dostupný systém umožňuje pouze elektronickou aukci, jakou známe třeba z Aukra, a nabízí omezené množství tiskových titulů. Nicméně pokud dojde k rozšíření nabídky a jejímu propojení s daty o čtenosti, přejdeme od nákupu konkrétní stránky v konkrétním titulu k nákupu daného zásahu, resp. efektivního zásahu za co nejlepší cenu. Bez ohledu na konkrétní umístění inzerce. V reálném čase systém vyhodnotí komunikační přínos nabízené reklamní plochy v poměru k aktuální ceně a vybere klientovi dle zadaných kritérií nejefektivnější mix tiskových titulů. Budeme tak nakupovat Reach 2+@ 40 procent, a nikoli čtyři celostrany v Blesku, čtyři v MF Dnes a další tři v Deníku. Nakoupíme tak nejafinitnější tituly za nejlepší CPT.
Vydavatel naproti tomu bude schopen flexibilně pracovat s cenou ve spojitém intervalu v závislosti na disponibilním inventory a aktuální velikosti poptávky právě po jeho čtenářích. A tedy prodá své inventory nejafinitnějšímu klientovi, který je za daný prostor ochoten zaplatit nejvyšší cenu.
Pro vydavatele i pro zadavatele ideální situace. Navíc administrativně o hodně jednodušší než dnešní proces optimalizace, schvalování plánů a objednávání.
Petr Lágner, obchodní ředitel, ZenithOptimedia
